URL değiştiğinde trafiği korumak: 301 yönlendirme rehberi

Bir ürünün adını değiştirdiniz, bir kategoriyi taşıdınız ya da başka bir altyapıdan geçiyorsunuz. Eski adrese bir bağlantı, bir yer imi ya da arama sonucunda bir kayıt hâlâ duruyor olabilir. Bu adres "sayfa bulunamadı" derse ziyaretçi gider, arama motoru da o sayfayı ve ona bağlanan değeri kaybeder. Çözüm, eski adresi kalıcı olarak yenisine yönlendirmektir.

Bu rehberde 301 ve 302'nin farkını, Sepetya içinde sizin yerinize yapılanları, tek tek ve toplu yönlendirmeyi, ayrıca platform geçişinde izlenecek yolu anlatıyoruz.

301 mi, 302 mi?

	301 (kalıcı)	302 (geçici)
Ne zaman?	Sayfa kalıcı olarak taşındı ya da adı değişti	Kısa süreli yönlendirme (ör. bir kampanya sayfası)
Arama motoru ne yapar?	Hedefi tercih edilen (canonical) adres sayma yönünde güçlü bir sinyal alır	Böyle bir sinyal almaz; eski adres dizinde kalabilir
Çoğu durumda tercih	Evet	Yalnızca gerçekten geçici ise

Google'ın belgelerine göre kalıcı yönlendirmeler (301/308), yönlendirmenin hedefinin canonical olması gerektiği yönünde güçlü bir sinyaldir; geçici yönlendirmeler (302/307) böyle bir sinyal vermez. Google, mümkün olduğunda sunucu tarafı yönlendirme kullanmanızı önerir; Sepetya yönlendirmeleri sunucu tarafında, sayfa yüklenmeden yapar.

Sıralamanızın düşeceği korkusu da yersiz: Google'ın site taşıma belgesi, 301 ve diğer kalıcı yönlendirmelerin bağlantı değerinde (PageRank) kayba yol açmadığını söylüyor. Önemli olan yönlendirmenin doğru ve ilgili bir sayfaya gitmesi.

Sepetya sizin yerinize ne yapar?

• Adres değişince otomatik 301: Ürün, kategori, marka, sayfa ya da blog yazısının adresini (slug) değiştirdiğinizde eski adres yeni adrese otomatik olarak yönlendirilir. Bu kayıtlar listede "Otomatik (adres değişikliği)" olarak görünür.
• Zincir kısaltma: A adresi B'ye, B adresi C'ye yönlenirken A doğrudan C'ye gösterilir; ziyaretçi tek adımda hedefe varır.
• Döngü engelleme: Yeni adres zincir üzerinden tekrar eski adrese dönüyorsa kayıt kabul edilmez.
• Canlı içeriği gölgelememe: Bir adresin üzerine yeni içerik açarsanız, o adrese ait eski yönlendirme silinir; böylece yayındaki sayfa yönlendirmeyle gizlenmez.
• Kullanım sayacı: Her yönlendirmenin kaç kez kullanıldığı ve son kullanım zamanı listede görünür.

Yönlendirmelere Online Mağaza › SEO ve Alan Adı altındaki "Yönlendirmeler" sekmesinden ulaşırsınız. Mağaza başına en fazla 100.000 yönlendirme tanımlanabilir.

Tek tek yönlendirme eklemek

"Yönlendirme ekle" ile eski adresi, yeni adresi ve türü (Kalıcı 301 ya da Geçici 302) girersiniz. Eski adres mağaza içi bir yol olmalı (/eski-urun); tam adres girerseniz yalnızca yolu alınır. Yeni adres mağaza içi bir yol ya da https:// ile başlayan başka bir site olabilir.

Durum	Eski adres	Yeni adres
Ürün başka bir ürünle birleşti	/urun/eski-model	/urun/yeni-model
Kategori yeniden adlandırıldı	/kategori/ayakkabi	/kategori/spor-ayakkabi
Kaldırılan ürünün yakın alternatifi var	/urun/bitti	/kategori/benzer-urunler
Eski bir sayfa taşındı	/hakkimizda	/sayfa/biz-kimiz

Her eski adres yönlendirilmez: kaldırılan ürünler

Yönlendirme, eski adresin yerini alan bir sayfa olduğunda anlamlıdır. Satıştan kaldırdığınız ve yerine geçen bir ürünü olmayan bir sayfada en doğrusu, ziyaretçiye ve arama motoruna açıkça "bu sayfa artık yok" demektir. Google'ın site taşıma belgesi de içeriğin bir kısmını yeni siteye taşımıyorsanız o adreslerin 404 ya da 410 hata kodu döndürmesini istiyor.

Sepetya içinde taslak, arşivlenmiş ya da silinmiş bir ürünün adresi, pasif bir kategorinin ya da markanın adresi mağazanızın "sayfa bulunamadı" sayfasını 404 koduyla gösterir; bu sayfa arama motorlarına dizine eklenmemesi için işaretlenir. Bu adresler için ayrıca bir şey yapmanız gerekmez. Search Console'un sayfa dizine ekleme raporunda "Bulunamadı (404)" görmeniz de, Google'ın yardım sayfasına göre, sayfa yerine bir şey koymadan kaldırıldıysa sorun değildir; sayfa taşındıysa 301 kullanmanız önerilir.

Eski sayfanın durumu	Ne yapmalı?
Adı ya da adresi değişti	Otomatik 301 zaten eklenir; listede göründüğünü kontrol edin
Yeni modeli ya da yakın bir karşılığı var	Karşılığına 301 ekleyin
Birkaç sayfa tek sayfada birleşti	Hepsini birleşik sayfaya 301 ile yönlendirebilirsiniz; Google bu durumu kabul edilebilir sayıyor
Karşılığı yok	Yönlendirme eklemeyin; adres 404 kalsın

Platform geçişinde toplu yönlendirme

Başka bir altyapıdan geliyorsanız eski sitenizin adresleri yeni sitedeki adreslerle eşleşmeyecektir. Yeni sitenizde ürünler /urun/…, kategoriler /kategori/…, markalar /marka/…, sayfalar /sayfa/…, blog yazıları /blog/… altında açılır. Geçiş sırasında şu yolu izleyin:

1. Eski adresleri listeleyin. Eski site haritasından, analitik raporlarından ya da sunucu kayıtlarından ve Search Console'ın bağlantılar raporundan adresleri çıkarın; Google de önemli adresleri bulmak için bu kaynakları öneriyor. En çok trafik, bağlantı ve gelir getiren sayfalardan başlayın. Listede kalan eksikleri taşımadan sonra Search Console'daki "bulunamadı" kayıtlarından tamamlayabilirsiniz.
2. Bire bir eşleştirin. Her eski adresin yerini alan en yakın yeni sayfayı bulun. Ürün için ürün, kategori için kategori.
3. CSV'yi hazırlayın. Her satıra eski adres, yeni adres ve istenirse durum kodu yazın: /eski-urun,/urun/yeni-urun,301. Durum boşsa 301 uygulanır. Virgül, noktalı virgül ya da sekme kullanabilirsiniz; başlık satırı isteğe bağlıdır.
4. İçe aktarın. "Yönlendirmeleri içe aktar" ekranına CSV içeriğini yapıştırın. Önizleme geçerli ve hatalı satırları gösterir. Aynı eski adres için kayıtlı bir yönlendirme varsa satır atlanır; "Var olan yönlendirmelerin üzerine yaz" seçeneğini açarsanız güncellenir. Bir dosyada en fazla 5.000 satır ve 2 MB olabilir; fazlası için dosyayı bölün.
5. Deneyin. Birkaç eski adresi tarayıcıda açıp doğru sayfaya gittiğini kontrol edin. Sonra bir süre "Kullanım" sütununa bakın; hangi eski adreslere gerçekten ziyaretçi geldiğini görürsünüz.

Zincir ve döngü

Zincir, bir adresin yönlendirildiği yerin de başka bir yere yönlendirilmesidir (A → B → C). Her adım ziyaretçiyi yavaşlatır. Googlebot bir zincirde 10 adıma kadar ilerleyebilir, ama Google doğrudan son hedefe yönlendirmenizi önerir. Bu mümkün değilse zincirdeki adım sayısını düşük tutmanızı, ideal olarak üçü geçmemesini, her hâlde beşin altında kalmasını istiyor; ayrıca her tarayıcı ve istemci uzun zincirleri desteklemeyebilir. Sepetya içe aktarmada ve elle eklemede zinciri kendisi kısaltır, ama eski sitenizin sunucusunda ya da başka bir araçta tanımladığınız yönlendirmeler bu kontrolün dışında kalır; bunları tek adıma indirmek size düşer.

Döngü ise A'nın B'ye, B'nin de tekrar A'ya yönlenmesidir. Panel bunu "Bu yönlendirme bir döngü oluşturuyor" uyarısıyla engeller; CSV'de bu satırlar "Döngü oluşturuyor" hatasıyla ayrıştırılır.

Taşımadan sonra: bağlantıları güncelleyin ve süreci izleyin

Yönlendirme bir yedek yoldur; ziyaretçi için her yönlendirme küçük bir gecikmedir. Google da kendi bağlantılarınızı ve çok trafik getiren dış bağlantıları doğrudan yeni adreslere çevirmenizi öneriyor. Taşımadan hemen sonra şunlara bakın:

• Menüler, ana sayfa bölümleri, sayfa ve blog yazılarındaki bağlantılar.
• Sosyal medya profilleri, e-posta imzaları ve bülten şablonları.
• Reklam kampanyalarının hedef adresleri.
• Sizi anan siteler ve iş ortakları: en çok ziyaretçi getiren bağlantılardan başlayarak adresi güncellemelerini isteyin.

Eski bir reklam ya da e-posta bağlantısına tıklayan ziyaretçinin adresindeki utm_ gibi kampanya parametreleri yeni adrese taşınır; hedef adres kendi sorgusunu taşımıyorsa istekteki sorgu olduğu gibi eklenir. Böylece kampanya takibi için gereken bilgi yeni adreste de bulunur.

Sonraki haftalarda Google Search Console'da şunları izleyin:

• Site haritaları: Yeni adresleri içeren haritanın okunduğunu ve bulunan sayfa sayısının arttığını görün.
• Sayfa dizine ekleme raporu: Eski adreslerin "Yönlendirmeli sayfa" (Page with redirect) olarak listelenmesi beklenen bir durumdur; yönlendiren eski adres dizine eklenmez. Yeni adreslerde ani bir "Bulunamadı (404)" artışı ise eşleştirmenizde eksik olduğunu gösterebilir.
• Performans raporu: Yeni adreslerin gösterim ve tıklama almaya başladığını izleyin.
• URL denetimi aracı: Adresleri tek tek test etmek için uygundur. Çok sayıda adres için Google komut satırı araçlarını ya da betikleri öneriyor.

Google'a göre orta ölçekli bir sitede yeni adreslerin eskilerin yerini alması birkaç hafta ya da daha uzun sürebilir ve bu sürede sıralamalarda geçici dalgalanma olabilir. İlk günlerdeki oynamaya bakarak karar değiştirmeyin.

Ne kadar süre tutmalı?

Google, yönlendirmeleri "mümkün olduğunca uzun, genellikle en az bir yıl" yerinde tutmanızı öneriyor. Bunu bir takvim hatırlatıcısına yazın: kullanım sayacı sıfıra yakın olsa bile yönlendirmeyi bir yıl dolmadan silmeyin. Silerseniz eski adrese gelen ziyaretçi "sayfa bulunamadı" görür. Aynı belge, kullanıcılar açısından yönlendirmeleri süresiz tutmayı da düşünmenizi söylüyor; başka sitelerdeki ve ziyaretçilerin yer imlerindeki eski bağlantılar kendiliğinden güncellenmez.

Alan adınızı da değiştiriyorsanız, yeni alan adının bağlanıp doğrulanması ve birincil yapılması ayrı bir iştir; ayrıntı için alan adı ve SSL sayfasına bakın. Google'ın belgesi, bir alan adından ya da alt alan adından başkasına geçerken Search Console'daki Adres Değişikliği aracını da kullanmanızı söylüyor. HTTP'den HTTPS'e geçişte, www ile www'siz sürüm arasındaki değişiklikte ve aynı alan adı içindeki yol değişikliklerinde bu araç gerekmez.

Ne zaman 302?

302 yalnızca gerçekten geçici durumlar içindir: sınırlı süreli bir kampanya sayfası, bir bakım dönemi ya da bir deneme. Geçici yönlendirme eski adresi dizinde bırakır; kalıcı taşıma için kullanırsanız arama motoru yeni adresi canonical kabul etmeyebilir. Kararsızsanız şunu sorun: "Bu eski adres bir daha kullanılacak mı?" Cevap hayırsa 301.

Yönlendirme kontrol listesi

• Eski adreslerin listesi çıkarıldı; en çok trafik alanlar öne alındı.
• Her eski adres için en yakın yeni sayfa belirlendi; ana sayfaya toplu yönlendirme yok.
• CSV hazırlandı, önizlemede hata kalmadı, içe aktarıldı.
• Karşılığı olmayan eski adreslere yönlendirme eklenmedi; bu adresler 404 dönüyor.
• Birkaç eski adres tarayıcıda denendi.
• Sorgu parametreli eski adresler için ayrı bir çözüm düşünüldü.
• Menü, sayfa, sosyal medya, e-posta ve reklam bağlantıları yeni adreslere çevrildi.
• Yönlendirmelerin en az bir yıl korunacağı not edildi.
• Yeni site haritası Google Search Console'a gönderildi (e-ticaret SEO kontrol listesi).

Yönlendirme ekranını ve CSV içe aktarmayı deneme süresi boyunca kendi mağazanızda deneyebilirsiniz: ücretsiz deneyin.