Ürün sayfalarında yapılandırılmış veri neden önemli?

Bir ürün sayfasını insan bir bakışta anlar: fotoğraf, ad, fiyat, "stokta" etiketi, yıldızlar. Arama motoru ise sayfayı metin olarak okur ve hangi sayının fiyat, hangisinin telefon numarası olduğunu tahmin etmek zorunda kalır. Yapılandırılmış veri, bu tahmini ortadan kaldırır: sayfanın içine, makinenin okuyacağı biçimde ("bu bir ürün, adı şu, fiyatı şu, stokta") ayrı bir etiket katmanı eklenir.

Bu işaretleme, ürününüzün arama sonuçlarında fiyat, stok durumu ve puan gibi zengin bilgilerle gösterilmesi için gereken bilgiyi sağlar. Google belgelerinde de vurgulandığı gibi bu bir uygunluk sağlar; zengin görünümün gösterilmesini garanti etmez. Yine de ürünlerinizi anlamlı kılmanın en az maliyetli yoludur ve Sepetya bunun büyük kısmını sizin yerinize üretir.

Google iki tür ürün sonucu tanır

Google'ın belgelerinde ürün işaretlemesi iki gruba ayrılır. Ürün snippet'leri, ürünün doğrudan satın alınamadığı sayfalar içindir; örneğin bir inceleme sitesi. Satıcı listeleri (merchant listings) ise müşterinin ürünü sizden satın alabildiği sayfalar içindir ve kargo, iade gibi daha ayrıntılı alanlar bu gruba aittir. Bir mağaza ürün sayfası ikinci gruba girer.

İki grupta da ürün adı, görsel ve teklif (fiyat ile para birimi) zorunludur. Satıcı listeleri ayrıca fiyatın sıfırdan büyük olmasını ve teklifin bir Offer olmasını ister, çünkü satıcının siz olmanız gerekir; ürün snippet'leri Offer ya da AggregateOffer kabul eder. Marka, barkod, açıklama, puan ve stok durumu ise önerilen alanlardır. Google'a göre ne kadar çok doğru alan verirseniz, o kadar çok zengin görünüm için uygun olursunuz.

Sepetya hangi sayfada neyi işaretler?

Sayfa	İşaretleme
Ürün sayfası	Ürün (Product) ve teklif (Offer); varsa ortalama puan, video ve gezinti yolu (BreadcrumbList)
Kategori ve marka sayfası	Gezinti yolu
Ana sayfa	Kurum (Organization) ve web sitesi (WebSite; arama kutusu bilgisi varsa onunla birlikte)
Sayfalar	Gezinti yolu; sayfada SSS bölümü varsa SSS (FAQPage)
Blog yazısı	BlogPosting ve gezinti yolu

İşaretleme sayfanın içine JSON-LD olarak gömülür; tarayıcıda sayfa kaynağında application/ld+json bloğu olarak görürsünüz.

Ürün işaretlemesi: hangi alan nereden gelir?

İşaretlemenin kalitesi, ürün verinizin kalitesidir. Aşağıdaki tablo, işaretlemedeki alanların panelde hangi bilgiyle beslendiğini gösterir.

İşaretleme alanı	Veri kaynağı	Dikkat edin
name	Ürün adı	Arama yapan kişinin kullanacağı biçimde yazın.
description	Kısa açıklama; boşsa ürün açıklaması (düz metne çevrilir, en çok 5.000 karakter)	Kısa açıklama doluysa işaretlemede o kullanılır.
image	Ürün galerisindeki görseller (en çok 10)	Ürünü net gösteren, yeterince büyük görseller yükleyin; Google, genişlik ile yüksekliğin çarpımının en az 50.000 piksel olmasını öneriyor. Yalnızca videodan oluşan galerilerde videonun kapak görseli kullanılır.
brand	Marka	Markasız ürün için boş bırakın.
sku, gtin	Stok kodu, barkod	Ürün düzeyinde yalnızca tek varyantlı üründe yazılır; her teklifte varyantın stok kodu bulunur. Geçerli GTIN 8–14 haneli sayı olmalı.
offers: price, priceCurrency	Varyant fiyatı ve para birimi	Çok varyantlı üründe düşük ve yüksek fiyat ile teklif sayısı da yazılır.
offers: availability	Stok adedi, stok takibi ve "stok yokken satış" ayarı	Stok varsa InStock; stok yok ve stok yokken satış açıksa BackOrder; kapalıysa OutOfStock yazılır. Stok takibini kapatırsanız ürün her zaman stokta görünür.
offers: priceValidUntil	Kampanya bitiş tarihi	Tek adet için fiyatı belirleyen, bitiş tarihi olan kampanyada yazılır; fiyat da kampanya fiyatıdır.
aggregateRating	Onaylı ürün yorumları	En az bir onaylı yorum yoksa hiç yazılmaz.
subjectOf (VideoObject)	Ürün videosu	Videonun kapak görseli yoksa işaretleme üretilmez.

Çok varyantlı ürünlerde işaretleme

Bir ürünün birden çok varyantı (beden, renk) varsa Sepetya fiyat aralığını bir AggregateOffer ile bildirir ve içine her varyantın kendi teklifini koyar: varyantın stok kodu, fiyatı ve stok durumu. İşaretlemeye varyant sırasına göre en çok 20 aktif varyant girer; fiyatı olmayan varyant dışarıda kalır. Teklifin satıcısı olarak mağaza adınız, ürün durumu olarak ise her zaman "yeni" yazılır.

Bu son nokta ikinci el ya da yenilenmiş ürün satanlar için önemli. İşaretleme ürünün yenilenmiş olduğunu söylemez; bunu ürün adında ve açıklamada açıkça belirtin. Her varyantın ayrı bir satır olarak gittiği Merchant Center feed'i için Google Merchant Center ürün feed'i rehberimize bakın.

Fiyat ve stok tutarlılığı

Google, fiyatın ürün sayfasında, yapılandırılmış veride ve ödeme sayfasında aynı olmasını bekler (Merchant Center'ın ürün verisi belgesi bunu açıkça yazar). Sepetya üç yerdeki fiyatı aynı fiyat motorundan üretir; sizin işiniz fiyatı ve stoğu panelde güncel tutmaktır. İki noktaya dikkat edin:

• Üstü çizili fiyat: İşaretlemedeki fiyat, sayfada gösterilen güncel (indirimli) fiyattır. İndirim öncesi fiyatı doğru girmek ve Ticari Reklam Yönetmeliği'nin getirdiği önceki fiyat kuralına uymak sizin sorumluluğunuzdadır (müşteri grupları ve fiyat listeleri yazımızda ayrıntısı var). Google ise "fiyat düştü" bilgisini ürünün fiyat değişimlerini zaman içinde gözlemleyerek kendisi hesaplar ve göstermeyi garanti etmez; bu yüzden işaretlemeye eski fiyatı yazmak gerekmez.
• Kampanya fiyatı: Ürün sayfasında gösterilmesini seçtiğiniz, tek adet için fiyatı belirleyen yüzde kampanyaları işaretlemeye de yansır. Kupon kodları ve sepet koşullu kampanyalar ürünün fiyatını değiştirmediği için yansımaz.

Puan yıldızları dürüst olmalı

Ürün işaretlemesindeki ortalama puan ve yorum sayısı yalnızca panelde onaylanmış yorumlardan hesaplanır. Bu, işaretlemeye puan koymak için yorum uydurmanın bir yolu olmadığı anlamına gelir; olmaması da gerekir. Yorumların nasıl toplanıp yayınlanacağını ürün yorumları rehberimizde anlattık.

Video işaretlemesi

Google'ın video işaretlemesi için üç alanı zorunlu tuttuğunu unutmayın: ad, küçük resim (thumbnail) adresi ve yükleme tarihi. Sepetya bunları videonun kendisinden üretir: ad olarak videonun açıklama metnini (alt metin) ya da ürün adını, küçük resim olarak videonun kapak görselini, tarih olarak yüklenme zamanını kullanır. Dosya videosunda içerik adresi, YouTube ya da Vimeo bağlantılarında oynatıcı adresi yazılır. Bu yüzden her ürün videosuna bir kapak görseli ekleyin; panelde video bölümündeki kapak alanını doldurmanız yeterli.

Gezinti yolu (breadcrumb)

Ürün sayfasındaki gezinti yolu ana sayfadan başlar, ürünün ilk aktif kategorisinin üst kategorilerinden geçerek kategoriye ve ürüne iner. Google, gezinti yolunun adres yapısını değil, kullanıcının sayfaya tipik olarak nasıl geldiğini yansıtmasını önerir. Bu yüzden ürün birden çok kategoride yer alıyorsa, ilk sıradaki kategorinin en anlamlı olanı olmasına dikkat edin.

Neler yok? Sınırlar

Dürüst olalım: Sepetya bugün tek tek yorumları (Review) işaretlemiyor; yalnızca ortalama puanı ve yorum sayısını yazıyor. Kargo ücreti ve iade politikası için de ayrı işaretleme (OfferShippingDetails, MerchantReturnPolicy) üretmiyor. Renk, beden gibi varyant özellikleri de ayrı alanlar olarak yazılmıyor.

Google'ın belgesi, kargo ve iade bilgisini işaretlemeyle güncel tutmakta zorlanıyorsanız ve bir Merchant Center hesabınız varsa bunları Merchant Center ayarlarında tanımlamanızı öneriyor. Hesap düzeyindeki kargo ve iade ayarlarını Search Console'dan da yapabilirsiniz; bunlar Merchant Center'a otomatik eklenir. Aynı bilgiyi birden çok yerde tanımlarsanız Google'ın öncelik sırası şöyledir: Merchant Center'a gönderilen ürün düzeyindeki feed bilgisi, Merchant Center ya da Search Console ayarları, ürün düzeyindeki işaretleme, en son kurum düzeyindeki işaretleme. Yani bu iki alan için Merchant Center ayarları işaretlemeden daha baskındır. Bağlantı adımları için Google Merchant Center ürün feed'i rehberimize bakın.

SSS (FAQ) işaretlemesi konusunda da bir not: Google, SSS zengin sonucunu 7 Mayıs 2026'dan itibaren arama sonuçlarında göstermiyor. İşaretleme geçerli kalmaya devam ediyor, ama görünür bir sonuç beklentisiyle SSS bölümü yazmayın.

Nasıl test edersiniz?

1. Bir ürün sayfasının adresini Google'ın Zengin Sonuçlar Testi (Rich Results Test) aracına yapıştırın.
2. Ürün, teklif ve (varsa) puan ile video öğelerinin algılandığını, hata ve uyarı olmadığını kontrol edin.
3. Uyarı varsa hangi alanın eksik olduğunu tabloyla eşleştirin: genellikle marka, barkod, görsel ya da fiyat verisidir.
4. Verileri panelde düzeltin, birkaç dakika sonra testi yenileyin.

Google, kritik hataları düzeltmenizi ister. Kritik olmayan uyarıları düzeltmek verinizin kalitesini artırır, ama zengin sonuca uygun olmak için şart değildir. Sayfa değiştikten sonra Google'ın yeniden tarayıp dizine eklemesi birkaç gün sürebilir; Search Console'daki URL Denetimi aracı Google'ın sayfayı nasıl gördüğünü gösterir. Sayfanın robots.txt, noindex etiketi ya da giriş zorunluluğuyla engellenmemiş olması gerekir. "Mağazayı arama motorlarından gizle" seçeneği açıksa hiçbir sayfa dizine eklenmez; testten önce kapalı olduğundan emin olun.

Google ayrıca işaretlemeyi ve Merchant Center feed'ini birlikte sağlamanızı öneriyor: ikisini birlikte vermek uygunluğunuzu artırır ve Google'ın verinizi doğru anlayıp doğrulamasına yardım eder.

Testte gördüğünüz uyarı	Olası neden	Ne yapmalı?
offers eksik	Ürünün aktif varyantlarından hiçbirinde fiyat yok	Panelde fiyatı girin
brand eksik	Üründe marka seçilmemiş	Marka alanını doldurun; markasız ürünlerde uyarıyı yok sayabilirsiniz
gtin eksik	Barkod boş ya da 8–14 haneli bir sayı değil; çok varyantlı üründe ürün düzeyinde barkod yazılmaz	Tek varyantlı ürünlerde geçerli barkodu girin
aggregateRating yok	Ürünün onaylı yorumu yok	Yorum toplayın; yorum uydurmayın
Video algılanmıyor	Videonun kapak görseli yok	Video bölümünde kapak görseli ekleyin

Yapılandırılmış veri için kontrol listesi

• Her ürünün adı, kısa açıklaması ve görselleri dolu.
• Marka ve geçerli barkod (GTIN) girildi; markasız ürünlerde alan bilerek boş bırakıldı.
• Fiyat ve stok güncel; kampanya bitiş tarihleri doğru.
• Ürün videolarında kapak görseli var.
• Ürünlerin ilk kategorisi anlamlı bir kategori.
• "Özel kodlar" bölümünde ikinci bir ürün işaretlemesi yok.
• Birkaç ürün Zengin Sonuçlar Testi'nde hatasız çıktı.

Mağazanızın ürün sayfalarındaki işaretlemeyi deneme süresi boyunca kendiniz inceleyebilirsiniz: ücretsiz deneyin. Genel SEO adımları için e-ticaret SEO kontrol listemize da göz atın.

Bu yazı hukuki/mali danışmanlık değildir.