Google Merchant Center için ürün feed'i hazırlama

Google Merchant Center, ürün verinizi Google'ın alışveriş yüzeylerine taşıyan araçtır. Ürünlerinizi bir feed ile (ürün bilgilerini içeren, düzenli güncellenen bir dosya) iletirsiniz. Feed ne kadar eksiksiz ve mağazanızla ne kadar tutarlıysa, ürünlerinizin onaylanma ve doğru gösterilme ihtimali o kadar yüksek olur.

Sepetya içinde bu feed'i sizin yerinize üreten bir eklenti var. Yine de feed'in kalitesi büyük ölçüde ürün verinizin kalitesine bağlı. Bu yazıda feed'in neleri içerdiğini, hangi alanlara dikkat etmeniz gerektiğini ve Merchant Center'a nasıl bağlayacağınızı anlatıyoruz.

Önce veri: Google'ın istediği temel alanlar

Google'ın ürün verisi spesifikasyonu bütün ürünlerde şu alanları ister: kimlik, başlık, açıklama, bağlantı, ana görsel, fiyat ve stok durumu. Marka, GTIN ve MPN gibi tanımlayıcılar ise ürüne ve ülkeye göre koşullu olarak gerekir. Aşağıdaki tablo bu alanların Sepetya verinizde nereden geldiğini gösterir.

Google alanı	Sepetya verisinde karşılığı	Dikkat edin
id	Varyant kimliği	Her satış birimi (varyant) ayrı bir satır olur.
item_group_id	Ürün kimliği (birden fazla varyantı olan üründe)	Aynı ürünün varyantlarını Google'a tek grup olarak tanıtır.
title	Ürün adı; varyantlıysa seçenekler eklenir ("Tişört - Siyah / M")	En fazla 150 karakter.
description	Ürün açıklaması (düz metne çevrilir)	En fazla 5.000 karakter; sayfadaki açıklamayla uyumlu olmalı.
link	Ürün sayfası adresi (çok varyantlıda seçili varyantla)	Yalnızca yayında olan ürünler.
image_link, additional_image_link	Varyant görseli ya da ürünün ilk görseli; en fazla 10 ek görsel	Varsayılan olarak görseli olmayan ürünler feed'e girmez.
availability	Stok adedine göre in_stock, out_of_stock veya backorder	Stokta olmayanlar için davranış ayarlanabilir (aşağıda).
price, sale_price	Varyant fiyatı; indirimliyse indirimli fiyat ve varsa geçerlilik aralığı	Sayfadaki ve ödemedeki fiyatla aynı olmalı.
brand, gtin, mpn	Marka; barkod alanı	GTIN geçerli bir kontrol hanesine sahipse gtin olarak gider.
product_type, google_product_category	Kategori yolu (en çok 5); Google kategorisi eşleştirmeden gelir	Kategori eşleştirmesini siz tanımlarsınız.

Feed'e yalnızca yayındaki ürünlerin aktif ve fiyatı sıfırdan büyük varyantları girer. Varyantın ağırlığı girilmişse gram cinsinden kargo ağırlığı olarak gönderilir.

Başlamadan önce: web sitenizi doğrulayın

Merchant Center, ürün bağlantılarınızın bulunduğu web sitesini "sahip olduğunuz ve yönettiğiniz" bir alan adı üzerinden doğrulamanızı ister. Üçüncü taraf platformlardaki mağazalar için Google, HTML etiketi yöntemini öneriyor. Sepetya panelinde bunu Online Mağaza › SEO ve Alan Adı altındaki SEO ayarlarında "Site doğrulama" bölümünden yapabilirsiniz: Merchant Center'ın verdiği meta etiketinin yalnızca content değerini "Google Search Console" alanına girin; etiketin adı farklıysa "Ek doğrulama etiketleri"ni kullanın.

Google kendi alan adınızı kullanmanızı beklediği için, mümkünse ücretsiz alt alan adı yerine kendi alan adınızı bağlayın.

Kurulum: feed adresini Merchant Center'a verin

1. Sepetya panelinde Online Mağaza › Eklentiler sayfasını açın. "Ürün Katalog Bağlantıları" grubunda Google Merchant Center eklentisini bağlayın ve etkinleştirin.
2. Eklenti ayarlarını yapın (aşağıdaki bölüm). Eklenti etkinleşince sayfasında feed adresi görünür.
3. Merchant Center'da yeni bir ürün veri kaynağı ekleyin; kaynak olarak bir adresten düzenli getirme (planlı getirme) seçeneğini kullanıp feed adresini yapıştırın.
4. Getirme sıklığını mağazanızdaki fiyat ve stok değişim hızına göre ayarlayın. Feed Sepetya tarafında 15 dakikalık önbellekle sunulur; Merchant Center'ın yeniden getirmesine kadar geçen süre sizin seçtiğiniz sıklığa bağlıdır.

Eklenti ayarlarını doğru seçin

• Barkod tipi: Barkodlarınız EAN/UPC gibi GTIN ise "GTIN" kalsın. Barkod yerine üretici parça numarası giriyorsanız "MPN"yi seçin.
• Stokta olmayan ürünler: "Stokta yok olarak gönder" varsayılandır. "Ön sipariş (backorder)" seçeneğinde Google bir stoğa giriş tarihi isteyebilir; Sepetya bu tarihi feed'e yazmıyor. Emin değilseniz varsayılanı koruyun ya da bu ürünleri "Feed'e ekleme" ile dışarıda bırakın.
• Ürün durumu: Yeni, yenilenmiş veya ikinci el. Tüm ürünleriniz için tek değerdir.
• Varsayılan marka: Markası olmayan ürünlerde kullanılır. Gerçekten markasız ürünlerde boş bırakın; uydurma marka yazmayın.
• Kategori eşleştirme: Her satıra bir eşleşme yazın: "Mağaza kategorisi => Google kategorisi". Örnek: Elbise => 2271. Kategori kimliklerini Google'ın Türkçe ürün taksonomisi listesinde bulabilirsiniz. Eşleşmeyen ürünler varsayılan Google kategorisini alır.
• Görseli olmayan ürünleri atla: Varsayılan olarak açıktır; görselsiz ürün Google'da zaten onaylanmaz.
• Kampanyaları kataloğa yansıt: Varsayılan olarak açıktır. "İndirimi ürün sayfasında göster" işaretli otomatik yüzde kampanyaları indirimli fiyat olarak, bitiş tarihi varsa geçerlilik aralığıyla gönderilir. Kupon kodları ve sepet koşullu kampanyalar ürünün birim fiyatını değiştirmediği için feed'e girmez.

Varyantlı ürünlerde dikkat

Feed'de her varyant ayrı bir satırdır; aynı ürünün varyantları item_group_id ile birbirine bağlanır. Google varyantları beden, renk gibi özelliklerle ayırt etmek istediği için şunlara dikkat edin:

• Her varyanta kendi barkodunu (GTIN) girin; aynı barkodu birden çok varyanta yazmayın.
• Renge göre ayrışan varyantlara kendi görselini ekleyin; varyant görseli varsa feed'de o kullanılır.
• Fiyatı farklı olan varyant feed'e kendi fiyatıyla girer.
• Seçenek adlarını kısa ve ayırt edici tutun ("Siyah", "M"); bunlar başlığın sonuna otomatik eklenir.

Başlık için önce-sonra örnekleri

Zayıf başlık	Güçlü başlık	Neden?
ÜCRETSİZ KARGO!!! Tişört	Pamuklu Basic Tişört	Tanıtım metni ve büyük harf yok; seçenekler Sepetya tarafından eklenir ("- Siyah / M").
Elbise	Çiçek Desenli Midi Elbise	Tür, desen ve model bilgisi var.
Kulaklık	Marka Adı Kablosuz Kulaklık Model Kodu	Marka ve model, kullanıcının ve Google'ın ürünü tanımasını kolaylaştırır.

Feed'iniz uyarı almasın: yedi kontrol

• Fiyat tutarlılığı: Google, feed'deki fiyatın ürün sayfasındaki, yapılandırılmış verideki ve ödeme sayfasındaki fiyatla eşleşmesini ister. Fiyatı değiştirdiğinizde feed'in yenilenmesini bekleyin; kampanya fiyatını sayfada gösterip feed'de göstermemek ya da tersi uyarı doğurur.
• Başlık: "Ücretsiz kargo" gibi tanıtım metni, bütün harflerin büyük yazılması ve süslü karakterler kullanmayın. Varyantlarda renk ve beden gibi ayırt edici özellikler başlıkta olmalı.
• Açıklama: Sayfadaki açıklamayla uyumlu olsun; başka firmaları ya da mağaza bağlantılarını içermesin.
• Görseller: Ürünü doğru gösteren, tanıtım yazısı, filigran ya da çerçeve içermeyen görseller yükleyin. Google ürün görsellerinin en az 500 × 500 piksel olmasını zorunlu kılıyor; uygulama 31 Ocak 2027'de başlıyor.
• GTIN: Ürünün bilinen bir GTIN'i varsa barkod alanına girin. Barkod hatalıysa (kontrol hanesi tutmuyorsa) gtin olarak gönderilmez.
• Marka: Çoğu yeni üründe marka istenir. Markalı ürünlerde ürün düzenleme ekranındaki marka alanını doldurun.
• Stok durumu: Stokta olmayan ürünü sayfada "tükendi" gösterip feed'de "stokta" bırakmayın. Sepetya bunu stok adedinden otomatik üretir; asıl iş, stok sayılarını güncel tutmaktır.

Bir üründe GTIN yok ve marka ile MPN birlikte de yoksa, feed o ürün için "tanımlayıcı yok" (identifier_exists: no) bilgisini yazar; el yapımı veya markasız ürünlerde Google bunu kabul eder.

Giyim için ek not

Google, giyim ve aksesuar ürünlerinde renk, beden, cinsiyet ve yaş grubu bilgilerini ayrı alanlar olarak ister; gereklilik hedef ülkeye ve listeleme türüne göre değişir. Sepetya feed'i bu dört alanı ayrı etiketler olarak yazmaz; renk ve beden bilgisi ürün başlığına eklenir. Merchant Center bu alanların eksikliğini uyarı olarak gösterirse, ürün kimliği (id) ile eşleşen bir tamamlayıcı veri kaynağı ekleyerek bu bilgileri Merchant Center tarafında tamamlayabilirsiniz. Tamamlayıcı kaynak tek başına ürün eklemez; birincil kaynaktaki bilgileri tamamlar ya da değiştirir.

Giyim mağazası kuruyorsanız renk, beden ve iade akışı için giyim markaları için online mağaza rehberimize de bakın.

Feed'i yapılandırılmış veriyle birlikte düşünün

Google, hem sayfadaki yapılandırılmış veriyi hem de Merchant Center feed'ini birlikte sağlamanızı öneriyor; böylece verinizi daha doğru anlıyor ve doğruluyor. Sepetya ürün sayfalarına fiyat, stok durumu ve marka gibi bilgileri içeren ürün işaretlemesini zaten ekler. Ayrıntı için ürün sayfalarında yapılandırılmış veri rehberimize bakın.

Yayına almadan önce deneme

1. Feed adresini tarayıcıda açın; XML'in okunduğunu ve ürün sayısının beklediğinize yakın olduğunu görün.
2. Birkaç ürünün başlık, fiyat, stok durumu ve bağlantı alanlarını ürün sayfasıyla karşılaştırın.
3. Merchant Center'a ekledikten sonra ürün sorunları ekranındaki uyarıları gruplar hâlinde giderin; örneğin eksik GTIN, eksik görsel ve fiyat uyuşmazlığı uyarılarını.
4. Düzeltmeleri Sepetya panelinde ürün üzerinde yapın; feed kısa süre içinde yenilenir ve Merchant Center bir sonraki getirmede değişikliği alır.

Kısa özet

• Google Merchant Center eklentisi bağlı ve etkin; feed adresi Merchant Center'a planlı getirme olarak eklendi.
• Her ürünün başlığı, açıklaması, görseli, fiyatı ve stoğu doğru ve güncel.
• Barkod alanında geçerli GTIN var; markalı ürünlerde marka dolu.
• Kategori eşleştirme satırları yazıldı; varsayılan Google kategorisi seçildi.
• Kampanya fiyatları sayfada ve feed'de aynı görünüyor.

Reklam ve ürün feed'lerini mağazanızda kendiniz görmek isterseniz deneme süresi boyunca eklentileri bağlayıp feed adresini inceleyebilirsiniz: ücretsiz deneyin. Meta tarafındaki ölçümü kurmak için Meta Pikseli ve Dönüşüm API'si yazımıza geçin.