E-ticaret SEO kontrol listesi: kategori, ürün ve blog

E-ticaret sitesinde SEO, gizli bir hile değil; birkaç teknik temelin doğru kurulması ve sayfa sayfa tekrarlanan düzgün içeriktir. Temelin büyük kısmını platform sizin yerinize halleder. Geriye, yalnızca sizin bilebileceğiniz işler kalır: sayfalarınızın ne anlattığı, kategorilerin nasıl kurulduğu ve görsellerin nasıl tanımlandığı.

Bu kontrol listesi, önce Sepetya içinde otomatik olanları, sonra sayfa türüne göre sizin yapacaklarınızı sıralar. Mağaza kurulumunun tamamı için e-ticaret sitesi nasıl kurulur rehberimize de bakabilirsiniz.

Sizin yerinize yapılanlar ve sizin işleriniz

Sepetya otomatik yapar	Siz yaparsınız
Bölümlü ve dil başına site haritası (sitemap.xml), hreflang bağlantılarıyla	Site haritasını Google Search Console'a göndermek
robots.txt temeli; sepet, ödeme ve hesap sayfalarının taramaya kapatılması	Gerekirse ek robots kuralları yazmak
Canonical adres: filtre ve sıralama parametreleri atılır	Özel durumlarda canonical adresi elle belirlemek
Adres (slug) değişince otomatik 301 yönlendirmesi	Platform geçişinde eski adreslerin yönlendirme listesini hazırlamak
Ürün, sayfa yolu (breadcrumb), kurum, site ve blog yazısı için yapılandırılmış veri	Barkod, marka ve açıklama gibi verileri eksiksiz girmek
Kurulum sürecinde mağazanın arama motorlarına kapalı tutulması	Yayına alırken bu kapalılığı kaldırmak

Ana sayfa

• Online Mağaza › SEO ve Alan Adı › SEO ayarları altında her dil için ana sayfa başlığını ve açıklamasını yazın.
• Başlık, markanızı ve ne sattığınızı tek cümlede anlatsın ("Marka adı | Doğal sabunlar ve cilt bakımı").
• Varsayılan paylaşım görselini (önerilen boyut 1200×630 piksel) yükleyin; sosyal medyada paylaşılan her sayfa için yedek olarak kullanılır.
• Google Search Console'un verdiği doğrulama etiketinin content değerini "Site doğrulama" bölümüne girin.
• "Mağazayı arama motorlarından gizle" anahtarının kapalı olduğunu yayına almadan önce kontrol edin.

Başlık ve açıklama şablonları

Binlerce ürünün başlığını tek tek yazmak yerine şablon kullanırsınız. Şablon yalnızca kendi SEO başlığı girilmemiş sayfalarda devreye girer. Genel şablon boşsa {name} | {storeName} kullanılır; ürün, kategori, marka, sayfa ve blog yazısı için ayrı şablonlar tanımlayabilirsiniz. Ürün şablonunda ad, mağaza adı, marka, kategori, fiyat ve stok kodu; kategoride ad, mağaza adı ve üst kategori gibi değişkenler kullanılabilir.

Google'ın başlık bağlantıları için önerileri şunlar: her sayfanın kendine özgü ve içeriği anlatan bir başlığı olsun, her sayfaya aynı başlığı yazmayın, anahtar kelime yığmayın, site adını başa ya da sona bir ayraçla ekleyin. Google gerekirse başlığı kendisi yeniden yazabilir; yani şablon bir garanti değil, iyi bir başlangıçtır. Meta açıklama için de benzer: Google açıklamayı sayfa içeriğinden daha iyi anlatıyorsa kullanır, uzunluk sınırı yoktur ama sonuçta kısaltılır, ve her sayfada aynı açıklamanın tekrarı işe yaramaz.

• Ürün başlığı örneği: {name} - {brand} | {storeName}
• Kategori başlığı örneği: {name} modelleri ve fiyatları | {storeName}
• Başlıkta fiyat kullanmayın: Fiyat değişkeni fiyat değiştikçe başlığı da değiştirir; çoğu mağazada gereksizdir.

Önemli ürün ve kategorilerde şablona güvenmeyip kendi başlığınızı ve açıklamanızı yazın.

Kategori sayfaları

• Kategoriye ürün listesinin yanında 2–3 cümlelik özgün bir tanıtım metni yazın (kategori açıklaması).
• Kategori ağacını müşterinin düşündüğü gibi kurun: ana kategorilere menüden tek tıkla ulaşılabilsin.
• Gezinti yolunu (breadcrumb) açık tutun; Sepetya bunu hem görünür hem yapılandırılmış veri olarak üretir.
• Filtre kullanımı sayfaların yinelenmesine yol açmasın: filtreli adresler kategorinin kendi adresini canonical gösterir; sayfalama (page) ise ayrı canonical alır.
• Boş kalan kategorileri gizleyin ya da yayından kaldırın.

Büyük kataloglarda kategori ve filtre kurgusu için büyük katalogda kategori yapısı ve filtreler yazımıza bakın.

Ürün sayfaları

• Ürün adı arayan kişinin yazacağı biçimde olsun: marka, ürün türü ve ayırt edici özellik.
• Açıklamayı üreticinin metninden kopyalamayın; ürünün kime, ne için uygun olduğunu, ölçülerini ve bakımını yazın.
• Her görsele açıklayıcı bir alt metin girin (Ürünler › Medya kütüphanesi ve ürün düzenleme ekranı). Alt metin dil başına ayrı tutulur.
• Barkod (GTIN), marka ve stok kodunu doldurun; yapılandırılmış veri ve ürün feed'leri bunlardan beslenir.
• Çok varyantlı ürünü tek sayfada tutun; varyantlar için ayrı sayfa açmak yerine seçili varyant adreste ?variant= ile paylaşılır.
• Kalıcı olarak kaldırdığınız ürünü yakın bir ürüne ya da kategoriye 301 ile yönlendirin; geçici olarak tükenen ürünü yayında bırakın; müşteriler "gelince haber ver" formuyla kayıt olabilir.

Blog yazıları

• Her yazıyı tek bir soruya ya da arama niyetine odaklayın; ince, tekrarlayan yazılar yayınlamayın.
• Yazının içinden ilgili ürün ve kategori sayfalarına, o sayfalardan da ilgili yazılara bağlantı verin.
• Başlıkları (H2, H3) soru ve konu cümleleriyle kurun; yazı başlığı sayfanın tek H1'i olsun.
• Blog kategorilerini ve etiketlerini az ama anlamlı tutun.
• Yayın ve güncelleme tarihlerini doğru tutun; blog yazısı için BlogPosting yapılandırılmış verisi Sepetya tarafından üretilir. RSS akışı da hazırdır.

Site haritası ve robots.txt

Site haritanıza mağaza adresinizin sonuna /sitemap.xml ekleyerek ulaşırsınız; SEO ayarlarındaki "Site haritasını aç" bağlantısı da aynı adresi açar. Harita sayfa, ürün, kategori, marka, blog ve blog kategorisi olarak bölünür, dil başına ayrı dosyalar üretilir ve her dosya en çok 50.000 adres taşır. Google'a göre bir site haritası dosyası 50 MB ya da 50.000 adresi aşmamalı; aşan durumlarda birden çok harita ve bir dizin dosyası kullanılır.

• Haritayı Google Search Console'a gönderin ve ara sıra durumunu kontrol edin.
• Haritaya yalnızca tercih ettiğiniz (canonical) adresler girmelidir; Sepetya bunu sizin yerinize yapar.
• Google, son güncelleme tarihini (lastmod) tutarlı ve doğrulanabilir olduğunda kullanır; priority ve changefreq değerlerini yok sayar.
• robots.txt'ye eklediğiniz kuralları "Ek kurallar" alanına yazın; sepet, ödeme ve hesap gibi özel sayfalar için engelleme satırlarını ve site haritası satırını platform zaten ekler.
• Google'a göre robots.txt canonical belirlemenin aracı değildir; yinelenen sayfalar için canonical ya da yönlendirme kullanın.

Yönlendirme, çok dillilik ve yapılandırılmış veri

Üç konu kendi rehberlerinde ayrıntılı anlatılıyor: adresler değiştiğinde trafiği korumak için 301 yönlendirme rehberi, çok dilli mağazalar için hreflang ve çeviri kalitesi, ürün sayfası işaretlemesi için yapılandırılmış veri yazımız. İçerikle organik trafik kurmak isterseniz blog ve konu kümeleri rehberine bakın.

İç bağlantılar: sayfaları birbirine bağlayın

Arama motorları sayfaları bağlantıları izleyerek keşfeder; müşteri de gezinmek için bağlantıya tıklar. İyi bir iç bağlantı yapısı ikisine de yardım eder.

• Menü: En çok satan ya da stratejik kategorileri ana menüye koyun. Menüler üç düzeye kadar iç içe olabilir; gereksiz derin yapılardan kaçının.
• Gezinti yolu: Ürün ve kategori sayfalarında otomatik görünür; kategori ağacınızı doğru kurmak yolu da doğru yapar.
• Benzer ürünler: Ürün sayfasındaki ilgili ürünler önce aynı kategoriden, sonra aynı markadan seçilir. Ürünleri doğru kategoriye ve markaya bağlamak bu bağlantıları da iyileştirir.
• İçerikten ürüne: Blog yazılarınızdan ve sayfalarınızdan ilgili ürün ve kategorilere açıklayıcı bir bağlantı metniyle ("deri cüzdan modelleri") bağlantı verin; "buraya tıklayın" gibi metinlerden kaçının.
• Makul sayıda bağlantı: Bütün sayfaları her sayfadan bağlamaya çalışmayın; müşterinin sonraki adımını düşünün.

E-ticarette sık yapılan SEO hataları

• Üretici metnini kopyalamak. Aynı metin birçok sitede yayınlanıyorsa sayfanız ayırt edilmez. Ürünü kendi cümlelerinizle anlatın.
• Her sayfaya aynı başlık ve açıklamayı vermek. Google, her sayfada tekrarlanan aynı ya da benzer açıklamaların faydalı olmadığını söylüyor. Şablon kullanın, önemli sayfaları elle yazın.
• Gizleme anahtarını açık unutmak. "Mağazayı arama motorlarından gizle" açık kaldıkça hiçbir sayfa dizine eklenmez.
• Alt metinsiz görsel. Görsel aramasında ve ekran okuyucu kullanan müşterilerde kayıp yaşarsınız.
• Kaldırılan ürünler için yönlendirme olmaması. Eski bağlantılar boşa düşer; bkz. 301 yönlendirme rehberi.
• Çevrilmemiş sayfaları yayınlamak. Yarım çevrilmiş sayfa müşteriyi de arama motorunu da şaşırtır; bkz. çok dilli SEO.
• Uzun süre ücretsiz alt alan adında kalmak. Sayfalarınıza verilen bağlantılar kendi alan adınızda birikir; alan adını sonradan değiştirmek yönlendirme gerektirir. Kendi alan adınızı bağlamayı erken düşünün.

Yayından sonra: Google Search Console'da neye bakmalı?

• Site haritaları: Gönderdiğiniz haritanın okunduğunu ve bulunan sayfa sayısının beklentinize yakın olduğunu görün.
• Sayfa dizine ekleme: Dizine eklenmeyen sayfaların nedenlerine bakın. Sepet, ödeme ve hesap sayfalarının dizine eklenmemesi beklenen bir durumdur; ürün ve kategori sayfalarının dizine eklenmemesinin nedeni ise incelenmeye değer.
• Performans: Hangi sorgularda gösterim aldığınızı ve hangi sayfaların tıklandığını görün. Gösterimi yüksek ama tıklaması düşük sayfaların başlığını ve açıklamasını yeniden yazın.
• Zengin sonuç raporları: Ürün işaretlemesinde hata ya da uyarı çıkıp çıkmadığını izleyin; ayrıntı için yapılandırılmış veri yazımıza bakın.

İlk günlerde veri az olur; trendleri birkaç hafta sonra değerlendirin.

Yayına almadan önceki son kontrol

1. "Mağazayı arama motorlarından gizle" anahtarını kapatın ve mağazanızın şifre korumasını kaldırın.
2. Ana sayfa, birkaç kategori ve birkaç ürün için tarayıcıda sayfa kaynağına bakıp başlığı ve açıklamayı kontrol edin.
3. Yayındaki robots.txt'yi SEO ayarlarındaki önizlemeden okuyun.
4. Site haritasını açıp adreslerin kendi alan adınızda olduğundan emin olun.
5. Alan adı ve SSL kurulumunu tamamlayın; birincil alan adı doğru ve www yönlendirmesi çalışıyor olmalı.
6. Google Search Console'u doğrulayıp haritayı gönderin.

SEO ayarlarını deneme süresi boyunca kendi mağazanızda kurup önizleyebilirsiniz: ücretsiz deneyin.