Blogla organik trafik: konu kümeleri ve iç bağlantılar

Mağaza blogu bir günlük değildir. İşi, müşterinizin satın almadan önce sorduğu soruları yanıtlamak ve o soruyu soran kişiyi doğru ürün ya da kategori sayfasına taşımaktır. "Bu ay neler yaptık" yazıları bunu yapmaz; "hangi beden bana uyar", "bu malzeme nasıl temizlenir", "iki model arasındaki fark ne" türünden yazılar yapar.

Bu rehberde konu kümesi kurmayı, hangi sorunun blogda hangisinin kategori sayfasında cevaplanacağını, yazıyı Sepetya panelinde nasıl kurgulayacağınızı, SEO alanlarını ve sonucu nasıl ölçeceğinizi anlatıyoruz. Teknik SEO adımlarının tamamı için e-ticaret SEO kontrol listesine bakın.

Konu kümesi: bir ana yazı, etrafında alt yazılar

Konu kümesi, geniş bir konuyu anlatan bir ana yazı ile onun alt başlıklarını ayrıntılandıran yazıların birbirine bağlanmasıdır. Ana yazı konunun haritasını verir; alt yazılar tek bir soruyu derinlemesine cevaplar; hepsi ana yazıya, ana yazı da hepsine bağlanır.

• Ana yazı: "Keten bakımı rehberi" gibi, konuyu baştan sona anlatan ve her alt başlıktan ilgili yazıya bağlanan bir metin.
• Alt yazılar: "Keten gömlek nasıl ütülenir", "Keten çeker mi", "Keten mi pamuk mu" gibi tek soruya odaklı yazılar.
• Ticari uç: her yazı, konuyla ilgili kategori ya da ürüne bağlanır. Bağlantı metni "buraya tıklayın" değil, hedefin ne olduğunu söyleyen bir ifade olur.

Kümeyi blog kategorileriyle görünür kılabilirsiniz: Blog › Kategoriler altında "Bakım rehberi" gibi bir kategori açar, yazıları ona eklersiniz. Kategori sayfası hem müşteri için bir giriş noktası olur hem de yazıların birbirine yakın durduğunu gösterir. Kategori sırasını sürükleyerek değiştirir, her kategoriye dil başına ad, açıklama ve SEO alanları girersiniz.

Hangi soru blogda, hangisi kategori sayfasında?

Aynı sorguya iki ayrı sayfanızın çıkmasını istemezsiniz; ikisi birbirinin önüne geçer. Basit bir ayrım işinizi görür:

Arama niyeti	Doğru sayfa	Örnek
Satın almaya hazır ("… satın al", "… fiyatları")	Kategori ya da ürün sayfası	"Keten gömlek"
Karşılaştırıyor ("… mı … mı", "en iyi …")	Blog yazısı, sonunda kategoriye bağlanan	"Keten mi pamuk mu"
Bilgi arıyor ("nasıl", "neden", "ne zaman")	Blog yazısı	"Keten nasıl ütülenir"
Kendi markanızı arıyor	Ana sayfa, hakkımızda, iletişim	"<marka adı> iade"

Kategori açıklaması yazarken de aynı ilkeyi koruyun: kategori sayfası ürünleri listeler, blog yazısı anlatır. Kategori açıklamasına uzun bir rehber gömmek yerine rehberi blogda yazıp kategoriden ona bağlanmak daha iyi çalışır. Kategori yapısını kategori ve filtre rehberinde anlattık.

Panelde yazıyı kurgulamak

Yazılar Online Mağaza › Blog altındadır. Yeni yazıda şu alanlar vardır:

• Başlık ve kısa açıklama: kısa açıklama blog listesinde ve paylaşımlarda görünür. Başlığı tekrarlamak yerine yazının ne vaat ettiğini yazın.
• Düzenleme biçimi: "Zengin metin" tek bir düzenleyicide yazmak içindir; "Bloklar" ise metin, başlık, görsel, liste, tablo, kod, alıntı ve ürün bloklarını sıralayarak kurgulamanızı sağlar. Uzun rehberlerde blok biçimi daha düzenli durur.
• Kapak görseli: listede ve yazı başında görünür. Görsele alternatif metin yazmayı atlamayın.
• Kategoriler ve etiketler: kategori yapıyı kurar, etiket yatay bağ kurar (ör. "keten", "yaz"). Etiketleri az ve tutarlı tutun; her yazıya yeni etiket uydurmak dağıtır.
• Yazar: yazının altında görünen ad. Gerçek bir kişi ya da ekip adı yazın; olmayan bir uzman uydurmayın.
• Dil: içerik dil başına girilir. Çok dilli mağazada çeviri dosyasıyla toplu çeviri de yapabilirsiniz; ayrıntısı çok dilli SEO yazımızda.

Yazının biçimi

Arama sonucundan gelen okur cevabı arar, giriş paragrafını okumak istemez. Bu yüzden yazıyı şöyle kurun: ilk paragrafta soruyu doğrudan cevaplayın, ayrıntıyı alt başlıklara dağıtın. Alt başlıkları gerçek sorularla yazın ("Keten çeker mi?"), tek bir ana başlık kullanın (yazı başlığı zaten o işi görür) ve karşılaştırmaları tabloya, sıralı işleri numaralı listeye alın. Teknik bir terim geçtiğinde parantez içinde bir cümleyle açıklayın. Görsellere alternatif metin yazın; hem göremeyen okur için hem de görsel aramada işe yarar. Yazı uzunluğu bir hedef değildir: soruyu eksiksiz cevaplayan en kısa metin en iyisidir.

SEO alanları ve adresler

Her yazının (ve her blog kategorisinin) kendi SEO bölümü vardır:

• Adres (slug): yalnız küçük harf, rakam ve tire. Boş bırakılırsa başlıktan üretilir. Sonradan değiştirirseniz eski adres yeni adrese otomatik yönlendirilir, böylece aldığınız bağlantılar kırılmaz. Yönlendirmelerin mantığı için 301 yönlendirme rehberine bakın.
• Sayfa başlığı ve açıklama: arama sonucunda görünecek metinler. Panelde bir arama sonucu önizlemesi vardır; başlık ve açıklamayı orada görerek yazın.
• Kanonik adres: aynı içerik başka bir adreste de yayındaysa asıl adresi buraya yazarsınız.
• Arama motorlarında gösterme: işaretlendiğinde yazı site haritasından çıkar ve arama motorlarından gizlenir. Yarım kalan ya da kampanya süresince duracak sayfalar için kullanışlıdır.

Vitrinde yazı sayfası, gezinti yolu ve yazı işaretlemesiyle (BreadcrumbList ve BlogPosting) birlikte sunulur; yazının tahmini okuma süresi hesaplanır; çok dilli mağazada dil sürümleri birbirine hreflang ile bağlanır. Blog akışı ayrıca RSS olarak yayımlanır, böylece okurlarınız kendi okuyucularından takip edebilir.

İç bağlantılar ve blogun vitrindeki yeri

• Yazıdan ürüne: ürün bloğu ya da metin içi bağlantı. Her yazıda en az bir ilgili ürün ya da kategori bağlantısı olsun.
• Yazıdan yazıya: küme içindeki yazıları birbirine bağlayın. Okur sıradaki soruyu sormadan cevabı görmüş olur.
• Ana sayfadan bloga: tema editöründeki "Blogdan" bölümü ana sayfada son yazıları ya da seçtiğiniz yazıları gösterir; bir blog kategorisini de kaynak olarak seçebilirsiniz.
• Menüden bloga: üst menüye ya da alt bilgiye blog ana sayfasını veya belirli bir blog kategorisini ekleyebilirsiniz.
• Kategori ve ürün açıklamalarından yazıya: "bakım rehberini okuyun" gibi tek cümlelik bir bağlantı, hem müşteriye yardım eder hem de yazıyı besler.

Yayın takvimi: zamanlama, güncelleme, tutarlılık

Yazı taslak olarak başlar; "Yayınla" ile hemen, "Yayını zamanla" ile ileri bir tarihte yayına girer. Zamanlanmış yazı panelde "Zamanlandı" olarak görünür, vitrinde ise tarih gelene kadar görünmez; dilediğiniz an zamanlamayı iptal edebilir ya da yayından geri çekebilirsiniz.

Ayda iki iyi yazı, haftada bir aceleyle yazılmış yazıdan iyidir. Takviminizi küme bazlı kurun: önce ana yazı, sonra alt yazılar. Var olan yazıyı güncellemek de yeni yazı yazmak kadar değerlidir; bilgi değiştiğinde yazıyı güncelleyip gövdede "son güncelleme" tarihini belirtmek okura dürüst bir sinyal verir. Mevzuat ve uyum konularında yazıyorsanız birincil kaynağa bağlantı verin ve metnin hukuki danışmanlık olmadığını yazın.

Sonucu ölçün

Raporlar › Trafik ve analitik bölümünde ziyaretçi, sayfa görüntülenme ve dönüşüm oranının yanında "En çok görüntülenen sayfalar" ve trafik kaynakları listesi bulunur; blog adreslerini bu listede izleyebilirsiniz. Ölçüm mağazanızın kendi vitrin olaylarından gelir ve yalnız çerez onayı veren ziyaretçileri sayar, bu yüzden gerçek sayı listedekinden yüksek olabilir. Arama sorgularını ve tıklama oranlarını görmek için Search Console'u da bağlayın.

• Bir yazı trafik alıyor ama ürüne hiç tıklanmıyorsa bağlantıları metnin içine ve daha yukarıya taşıyın.
• Tıklanma oranı düşük bir yazının başlık ve açıklamasını yeniden yazın.
• Aynı konuda iki yazınız varsa birini diğerine birleştirip adresini yönlendirin.

Son bir not: tedarikçinizin ya da üreticinin hazır metnini olduğu gibi yayımlamak kolaydır ama aynı metin onlarca sitede durur ve size bir şey kazandırmaz. Ürünü kendi müşterinize anlatan birkaç paragraf, kopyalanmış uzun bir metinden daha iyi iş görür.

Blog kontrol listesi

• En az bir konu kümesi planlandı: bir ana yazı ve ona bağlı alt yazılar.
• Her yazı tek bir arama niyetine cevap veriyor; kategori sayfalarıyla yarışmıyor.
• Yazılar blog kategorilerine eklendi; etiketler az ve tutarlı.
• Her yazıda en az bir ürün ya da kategori bağlantısı var.
• Kümedeki yazılar birbirine bağlandı.
• Adres, sayfa başlığı ve açıklama arama sonucu önizlemesinde gözden geçirildi.
• Kapak görseline ve yazı içindeki görsellere alternatif metin yazıldı.
• Ana sayfada "Blogdan" bölümü ve menüde blog bağlantısı var.
• Yayın takvimi küme bazlı; eski yazıların güncelleme planı belli.
• Trafik raporunda blog sayfaları ve kaynakları aylık izleniyor.

Blogunuzu kendi mağazanızda kurmak için ücretsiz başlayın; ürün sayfalarını besleyen içerik için yapılandırılmış veri yazısına da bakabilirsiniz.