Produkt-Feed für Google Merchant Center vorbereiten

Google Merchant Center ist das Werkzeug, mit dem Ihre Produktdaten auf die Shopping-Flächen von Google gelangen. Sie übermitteln Ihre Produkte über einen Feed (eine regelmäßig aktualisierte Datei mit Produktinformationen). Je vollständiger der Feed ist und je besser er zu Ihrem Shop passt, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Produkte freigegeben und korrekt angezeigt werden.

In SEPETYA gibt es eine Erweiterung, die diesen Feed für Sie erzeugt. Die Qualität des Feeds hängt aber weitgehend von der Qualität Ihrer Produktdaten ab. In diesem Beitrag erklären wir, was der Feed enthält, auf welche Felder Sie achten sollten und wie Sie ihn mit Merchant Center verbinden.

Zuerst die Daten: die Grundfelder, die Google verlangt

Die Produktdatenspezifikation von Google verlangt für alle Produkte folgende Felder: ID, Titel, Beschreibung, Link, Hauptbild, Preis und Verfügbarkeit. Kennzeichnungen wie Marke, GTIN und MPN sind je nach Produkt und Land bedingt erforderlich. Die folgende Tabelle zeigt, woher diese Felder in Ihren SEPETYA-Daten stammen.

Google-Feld	Entsprechung in den SEPETYA-Daten	Worauf achten?
id	Varianten-ID	Jede Verkaufseinheit (Variante) wird eine eigene Zeile.
item_group_id	Produkt-ID (bei Produkten mit mehreren Varianten)	Stellt Google die Varianten desselben Produkts als eine Gruppe vor.
title	Produktname; bei Varianten werden die Optionen angehängt („T-Shirt - Schwarz / M“)	Höchstens 150 Zeichen.
description	Produktbeschreibung (wird in Klartext umgewandelt)	Höchstens 5.000 Zeichen; sollte zur Beschreibung auf der Seite passen.
link	Adresse der Produktseite (bei mehreren Varianten mit der ausgewählten Variante)	Nur veröffentlichte Produkte.
image_link, additional_image_link	Variantenbild oder erstes Produktbild; bis zu 10 weitere Bilder	Produkte ohne Bild werden standardmäßig nicht in den Feed aufgenommen.
availability	Je nach Bestandsmenge in_stock, out_of_stock oder backorder	Das Verhalten für nicht vorrätige Produkte ist einstellbar (siehe unten).
price, sale_price	Variantenpreis; bei Rabatt der reduzierte Preis und gegebenenfalls der Gültigkeitszeitraum	Muss mit dem Preis auf der Seite und im Checkout übereinstimmen.
brand, gtin, mpn	Marke; Barcode-Feld	Hat die GTIN eine gültige Prüfziffer, wird sie als gtin gesendet.
product_type, google_product_category	Kategoriepfad (höchstens 5); die Google-Kategorie stammt aus der Zuordnung	Die Kategoriezuordnung legen Sie selbst fest.

In den Feed gelangen nur aktive Varianten veröffentlichter Produkte mit einem Preis über null. Ist das Gewicht der Variante angegeben, wird es als Versandgewicht in Gramm gesendet.

Bevor Sie beginnen: Website bestätigen

Merchant Center verlangt, dass Sie die Website, auf der sich Ihre Produktlinks befinden, über eine Domain bestätigen, die Sie „besitzen und verwalten“. Für Shops auf Drittanbieterplattformen empfiehlt Google die Methode mit HTML-Tag. Im SEPETYA-Panel erledigen Sie das in den SEO-Einstellungen unter Online-Shop › SEO und Domain im Bereich „Website-Bestätigung“: Tragen Sie nur den content-Wert des Meta-Tags aus Merchant Center in das Feld „Google Search Console“ ein; hat das Tag einen anderen Namen, verwenden Sie „Zusätzliche Bestätigungs-Tags“.

Da Google erwartet, dass Sie Ihre eigene Domain verwenden, verbinden Sie nach Möglichkeit Ihre eigene Domain statt der kostenlosen Subdomain.

Einrichtung: Feed-Adresse an Merchant Center übergeben

1. Öffnen Sie im SEPETYA-Panel die Seite Online-Shop › Erweiterungen. Verbinden und aktivieren Sie in der Gruppe „Produktkatalog-Anbindungen“ die Erweiterung Google Merchant Center.
2. Nehmen Sie die Einstellungen der Erweiterung vor (Abschnitt unten). Sobald die Erweiterung aktiv ist, erscheint auf ihrer Seite die Feed-Adresse.
3. Fügen Sie in Merchant Center eine neue Produktdatenquelle hinzu; wählen Sie als Quelle den regelmäßigen Abruf von einer Adresse (geplanter Abruf) und fügen Sie die Feed-Adresse ein.
4. Stellen Sie die Abrufhäufigkeit passend dazu ein, wie oft sich Preise und Bestände in Ihrem Shop ändern. Der Feed wird von SEPETYA mit einem 15-minütigen Cache ausgeliefert; wie lange es bis zum erneuten Abruf durch Merchant Center dauert, hängt von der gewählten Häufigkeit ab.

Die Einstellungen der Erweiterung richtig wählen

• Barcode-Typ: Sind Ihre Barcodes GTINs wie EAN/UPC, lassen Sie „GTIN“ ausgewählt. Wenn Sie statt eines Barcodes die Teilenummer des Herstellers eingeben, wählen Sie „MPN“.
• Nicht vorrätige Produkte: Standard ist „Als nicht vorrätig senden“. Bei der Option „Vorbestellung (backorder)“ kann Google ein Datum der Wiederverfügbarkeit verlangen; SEPETYA schreibt dieses Datum nicht in den Feed. Wenn Sie unsicher sind, behalten Sie den Standard bei oder schließen Sie diese Produkte mit „Nicht in den Feed aufnehmen“ aus.
• Produktzustand: Neu, generalüberholt oder gebraucht. Ein Wert für alle Ihre Produkte.
• Standardmarke: Wird bei Produkten ohne Marke verwendet. Lassen Sie das Feld bei wirklich markenlosen Produkten leer; tragen Sie keine erfundene Marke ein.
• Kategoriezuordnung: Schreiben Sie in jede Zeile eine Zuordnung: „Shop-Kategorie => Google-Kategorie“. Beispiel: Elbise => 2271. Die Kategorie-IDs finden Sie in der türkischen Produkttaxonomie-Liste von Google. Produkte ohne Zuordnung erhalten die Standard-Google-Kategorie.
• Produkte ohne Bild überspringen: Standardmäßig aktiv; ein Produkt ohne Bild wird bei Google ohnehin nicht freigegeben.
• Aktionen im Katalog abbilden: Standardmäßig aktiv. Automatische Prozentaktionen, bei denen „Rabatt auf der Produktseite anzeigen“ markiert ist, werden als reduzierter Preis gesendet, bei einem Enddatum mit Gültigkeitszeitraum. Gutscheincodes und warenkorbabhängige Aktionen ändern den Stückpreis des Produkts nicht und gelangen daher nicht in den Feed.

Achtung bei Produkten mit Varianten

Im Feed ist jede Variante eine eigene Zeile; die Varianten desselben Produkts werden über item_group_id verknüpft. Da Google Varianten an Merkmalen wie Größe und Farbe unterscheiden möchte, beachten Sie Folgendes:

• Geben Sie für jede Variante einen eigenen Barcode (GTIN) ein; verwenden Sie denselben Barcode nicht für mehrere Varianten.
• Fügen Sie Varianten, die sich in der Farbe unterscheiden, ein eigenes Bild hinzu; ist ein Variantenbild vorhanden, wird es im Feed verwendet.
• Eine Variante mit abweichendem Preis gelangt mit ihrem eigenen Preis in den Feed.
• Halten Sie Optionsnamen kurz und unterscheidbar („Schwarz“, „M“); sie werden automatisch an den Titel angehängt.

Vorher-nachher-Beispiele für Titel

Schwacher Titel	Starker Titel	Warum?
GRATISVERSAND!!! T-Shirt	Basic-T-Shirt aus Baumwolle	Kein Werbetext und keine Großbuchstaben; die Optionen ergänzt SEPETYA („- Schwarz / M“).
Kleid	Midikleid mit Blumenmuster	Enthält Art, Muster und Schnitt.
Kopfhörer	Markenname Kabellose Kopfhörer Modellcode	Marke und Modell erleichtern es Nutzern und Google, das Produkt zu erkennen.

Damit Ihr Feed keine Warnungen erhält: sieben Prüfungen

• Preiskonsistenz: Google verlangt, dass der Preis im Feed mit dem Preis auf der Produktseite, in den strukturierten Daten und im Checkout übereinstimmt. Warten Sie nach einer Preisänderung, bis der Feed aktualisiert ist; einen Aktionspreis auf der Seite zu zeigen, aber nicht im Feed, oder umgekehrt, führt zu Warnungen.
• Titel: Verwenden Sie keinen Werbetext wie „Gratisversand“, keine durchgehenden Großbuchstaben und keine Sonderzeichen. Bei Varianten gehören unterscheidende Merkmale wie Farbe und Größe in den Titel.
• Beschreibung: Sie sollte zur Beschreibung auf der Seite passen und weder andere Unternehmen noch Shop-Links enthalten.
• Bilder: Laden Sie Bilder hoch, die das Produkt korrekt zeigen und keinen Werbetext, kein Wasserzeichen und keinen Rahmen enthalten. Google schreibt vor, dass Produktbilder mindestens 500 × 500 Pixel groß sind; die Durchsetzung beginnt am 31. Januar 2027.
• GTIN: Hat das Produkt eine bekannte GTIN, tragen Sie sie in das Barcode-Feld ein. Ist der Barcode fehlerhaft (die Prüfziffer stimmt nicht), wird er nicht als gtin gesendet.
• Marke: Bei den meisten Neuprodukten wird eine Marke verlangt. Füllen Sie bei Markenprodukten das Markenfeld im Produkteditor aus.
• Verfügbarkeit: Zeigen Sie ein nicht vorrätiges Produkt auf der Seite nicht als „ausverkauft“ an, während es im Feed „auf Lager“ ist. SEPETYA leitet dies automatisch aus der Bestandsmenge ab; die eigentliche Aufgabe ist, die Bestandszahlen aktuell zu halten.

Hat ein Produkt keine GTIN und weder Marke noch MPN, schreibt der Feed für dieses Produkt „keine Kennzeichnung“ (identifier_exists: no); bei handgefertigten oder markenlosen Produkten akzeptiert Google dies.

Zusätzlicher Hinweis für Bekleidung

Bei Bekleidung und Accessoires verlangt Google Farbe, Größe, Geschlecht und Altersgruppe als eigene Felder; die Anforderung hängt vom Zielland und von der Art der Listung ab. Der SEPETYA-Feed schreibt diese vier Felder nicht als eigene Tags; Farbe und Größe werden an den Produkttitel angehängt. Zeigt Merchant Center das Fehlen dieser Felder als Warnung an, können Sie die Angaben in Merchant Center ergänzen, indem Sie eine ergänzende Datenquelle hinzufügen, die über die Produkt-ID (id) zugeordnet wird. Eine ergänzende Quelle fügt allein keine Produkte hinzu; sie ergänzt oder ersetzt Angaben aus der primären Quelle.

Wenn Sie einen Bekleidungsshop aufbauen, lesen Sie zu Farbe, Größe und Rückgabeablauf auch unseren Leitfaden Online-Shop für Modemarken.

Denken Sie den Feed zusammen mit strukturierten Daten

Google empfiehlt, sowohl strukturierte Daten auf der Seite als auch den Merchant-Center-Feed bereitzustellen; so versteht und überprüft Google Ihre Daten genauer. SEPETYA fügt Produktseiten bereits Produkt-Markup mit Angaben wie Preis, Verfügbarkeit und Marke hinzu. Einzelheiten finden Sie im Leitfaden Strukturierte Daten auf Produktseiten.

Testen vor dem Livegang

1. Öffnen Sie die Feed-Adresse im Browser; prüfen Sie, dass das XML lesbar ist und die Produktanzahl ungefähr Ihren Erwartungen entspricht.
2. Vergleichen Sie bei einigen Produkten Titel, Preis, Verfügbarkeit und Link mit der Produktseite.
3. Beheben Sie nach dem Hinzufügen in Merchant Center die Warnungen auf der Seite für Produktprobleme gruppenweise, zum Beispiel fehlende GTIN, fehlendes Bild und Preisabweichung.
4. Nehmen Sie Korrekturen im SEPETYA-Panel am Produkt vor; der Feed wird kurz darauf aktualisiert, und Merchant Center übernimmt die Änderung beim nächsten Abruf.

Kurze Zusammenfassung

• Die Erweiterung Google Merchant Center ist verbunden und aktiv; die Feed-Adresse wurde in Merchant Center als geplanter Abruf hinzugefügt.
• Titel, Beschreibung, Bild, Preis und Bestand jedes Produkts sind korrekt und aktuell.
• Im Barcode-Feld steht eine gültige GTIN; bei Markenprodukten ist die Marke ausgefüllt.
• Die Zeilen der Kategoriezuordnung sind geschrieben; eine Standard-Google-Kategorie ist ausgewählt.
• Aktionspreise erscheinen auf der Seite und im Feed gleich.

Wenn Sie Werbung und Produkt-Feeds in Ihrem Shop selbst sehen möchten, können Sie während der Testphase die Erweiterungen verbinden und die Feed-Adresse prüfen: kostenlos testen. Um die Messung auf Meta-Seite einzurichten, lesen Sie unseren Beitrag zu Meta-Pixel und Conversions API.