Warum sind strukturierte Daten auf Produktseiten wichtig?

Ein Mensch erfasst eine Produktseite auf einen Blick: Foto, Name, Preis, das Label „auf Lager“, Sterne. Eine Suchmaschine liest die Seite dagegen als Text und muss raten, welche Zahl der Preis und welche die Telefonnummer ist. Strukturierte Daten nehmen ihr dieses Raten ab: Der Seite wird eine eigene, maschinenlesbare Auszeichnungsebene hinzugefügt („das ist ein Produkt, es heißt so, es kostet so viel, es ist auf Lager“).

Dieses Markup liefert die Informationen, die nötig sind, damit Ihr Produkt in den Suchergebnissen mit erweiterten Angaben wie Preis, Verfügbarkeit und Bewertung angezeigt werden kann. Wie die Google-Dokumentation betont, schafft es eine Berechtigung; die Anzeige einer erweiterten Darstellung ist nicht garantiert. Dennoch ist es der kostengünstigste Weg, Ihre Produkte verständlich zu machen, und SEPETYA erzeugt den Großteil davon für Sie.

Google kennt zwei Arten von Produktergebnissen

In der Google-Dokumentation wird Produkt-Markup in zwei Gruppen unterteilt. Produkt-Snippets sind für Seiten gedacht, auf denen das Produkt nicht direkt gekauft werden kann, zum Beispiel eine Testseite. Händlereinträge (merchant listings) sind für Seiten gedacht, auf denen Kundinnen und Kunden das Produkt bei Ihnen kaufen können; detailliertere Felder wie Versand und Rückgabe gehören zu dieser Gruppe. Eine Produktseite eines Shops fällt in die zweite Gruppe.

In beiden Gruppen sind Produktname, Bild und Angebot (Preis und Währung) Pflicht. Händlereinträge verlangen außerdem einen Preis über null und ein Angebot vom Typ Offer, da Sie der Verkäufer sein müssen; Produkt-Snippets akzeptieren Offer oder AggregateOffer. Marke, Barcode, Beschreibung, Bewertung und Verfügbarkeit sind empfohlene Felder. Laut Google gilt: Je mehr korrekte Felder Sie angeben, desto mehr erweiterte Darstellungen kommen infrage.

Was zeichnet SEPETYA auf welcher Seite aus?

Seite	Markup
Produktseite	Produkt (Product) und Angebot (Offer); falls vorhanden Durchschnittsbewertung, Video und Navigationspfad (BreadcrumbList)
Kategorie- und Markenseite	Navigationspfad
Startseite	Organisation (Organization) und Website (WebSite; mit Angaben zum Suchfeld, falls vorhanden)
Seiten	Navigationspfad; bei einem FAQ-Bereich auf der Seite zusätzlich FAQ (FAQPage)
Blogbeitrag	BlogPosting und Navigationspfad

Das Markup wird als JSON-LD in die Seite eingebettet; im Browser sehen Sie es im Seitenquelltext als application/ld+json-Block.

Produkt-Markup: Woher stammt welches Feld?

Die Qualität des Markups ist die Qualität Ihrer Produktdaten. Die folgende Tabelle zeigt, aus welchen Angaben im Panel die Felder des Markups gespeist werden.

Markup-Feld	Datenquelle	Worauf achten?
name	Produktname	Schreiben Sie ihn so, wie Suchende ihn verwenden würden.
description	Kurzbeschreibung; falls leer, die Produktbeschreibung (in Klartext umgewandelt, höchstens 5.000 Zeichen)	Ist die Kurzbeschreibung ausgefüllt, wird sie im Markup verwendet.
image	Bilder aus der Produktgalerie (höchstens 10)	Laden Sie Bilder hoch, die das Produkt deutlich und ausreichend groß zeigen; Google empfiehlt, dass Breite mal Höhe mindestens 50.000 Pixel ergibt. Bei Galerien, die nur aus Videos bestehen, wird das Vorschaubild des Videos verwendet.
brand	Marke	Bei markenlosen Produkten leer lassen.
sku, gtin	Artikelnummer, Barcode	Auf Produktebene nur bei Produkten mit einer einzigen Variante; jedes Angebot enthält die Artikelnummer der Variante. Eine gültige GTIN ist eine 8- bis 14-stellige Zahl.
offers: price, priceCurrency	Variantenpreis und Währung	Bei Produkten mit mehreren Varianten werden zusätzlich niedrigster und höchster Preis sowie die Anzahl der Angebote angegeben.
offers: availability	Bestandsmenge, Bestandsführung und die Einstellung „Verkauf ohne Bestand“	Bei Bestand InStock; ohne Bestand und mit aktivem Verkauf ohne Bestand BackOrder; ist er deaktiviert, OutOfStock. Wenn Sie die Bestandsführung abschalten, erscheint das Produkt immer als vorrätig.
offers: priceValidUntil	Enddatum der Aktion	Wird bei einer Aktion mit Enddatum angegeben, die den Preis für ein einzelnes Stück bestimmt; der Preis ist dann der Aktionspreis.
aggregateRating	Freigegebene Produktbewertungen	Ohne mindestens eine freigegebene Bewertung wird das Feld gar nicht geschrieben.
subjectOf (VideoObject)	Produktvideo	Ohne Vorschaubild des Videos wird kein Markup erzeugt.

Markup bei Produkten mit mehreren Varianten

Hat ein Produkt mehrere Varianten (Größe, Farbe), meldet SEPETYA die Preisspanne über ein AggregateOffer und fügt darin für jede Variante ein eigenes Angebot ein: Artikelnummer, Preis und Verfügbarkeit der Variante. In das Markup gelangen in der Reihenfolge der Varianten höchstens 20 aktive Varianten; Varianten ohne Preis bleiben außen vor. Als Verkäufer des Angebots wird Ihr Shop-Name angegeben, als Produktzustand immer „neu“.

Dieser letzte Punkt ist für alle wichtig, die gebrauchte oder generalüberholte Produkte verkaufen. Das Markup sagt nicht, dass das Produkt generalüberholt ist; schreiben Sie das ausdrücklich in Produktnamen und Beschreibung. Für den Merchant-Center-Feed, in dem jede Variante als eigene Zeile übermittelt wird, lesen Sie unseren Leitfaden zum Produkt-Feed für Google Merchant Center.

Konsistenz von Preis und Bestand

Google erwartet, dass der Preis auf der Produktseite, in den strukturierten Daten und im Checkout identisch ist (die Produktdaten-Dokumentation von Merchant Center sagt dies ausdrücklich). SEPETYA erzeugt den Preis an allen drei Stellen aus derselben Preis-Engine; Ihre Aufgabe ist es, Preis und Bestand im Panel aktuell zu halten. Achten Sie auf zwei Punkte:

• Durchgestrichener Preis: Der Preis im Markup ist der aktuelle (reduzierte) Preis, der auf der Seite angezeigt wird. Den Preis vor dem Rabatt korrekt einzugeben und die Regel zum früheren Preis aus der türkischen Werbeverordnung einzuhalten, liegt in Ihrer Verantwortung (Einzelheiten in unserem Beitrag Kundengruppen und Preislisten). Google berechnet die Information „Preis gesenkt“ selbst, indem es Preisänderungen des Produkts über die Zeit beobachtet, und garantiert keine Anzeige; den alten Preis ins Markup zu schreiben, ist daher nicht nötig.
• Aktionspreis: Prozentaktionen, die den Preis für ein einzelnes Stück bestimmen und die Sie auf der Produktseite anzeigen lassen, fließen auch ins Markup ein. Gutscheincodes und warenkorbabhängige Aktionen ändern den Produktpreis nicht und fließen daher nicht ein.

Bewertungssterne müssen ehrlich sein

Durchschnittsbewertung und Anzahl der Bewertungen im Produkt-Markup werden ausschließlich aus Bewertungen berechnet, die im Panel freigegeben wurden. Es gibt also keinen Weg, für das Markup Bewertungen zu erfinden, und das soll auch so sein. Wie Bewertungen gesammelt und veröffentlicht werden, erklären wir in unserem Leitfaden zu Produktbewertungen.

Video-Markup

Denken Sie daran, dass Google für Video-Markup drei Felder vorschreibt: Name, Adresse des Vorschaubilds (Thumbnail) und Upload-Datum. SEPETYA erzeugt sie aus dem Video selbst: als Namen den Beschreibungstext des Videos (Alternativtext) oder den Produktnamen, als Vorschaubild das Titelbild des Videos und als Datum den Upload-Zeitpunkt. Bei einer Videodatei wird die Inhaltsadresse angegeben, bei YouTube- oder Vimeo-Links die Player-Adresse. Fügen Sie deshalb jedem Produktvideo ein Titelbild hinzu; es genügt, im Panel das Titelbild-Feld im Videobereich auszufüllen.

Navigationspfad (Breadcrumb)

Der Navigationspfad auf der Produktseite beginnt bei der Startseite, führt über die übergeordneten Kategorien der ersten aktiven Kategorie des Produkts und endet bei Kategorie und Produkt. Google empfiehlt, dass der Navigationspfad nicht die Adressstruktur, sondern den typischen Weg der Nutzer zur Seite widerspiegelt. Ist ein Produkt mehreren Kategorien zugeordnet, achten Sie deshalb darauf, dass die erste Kategorie die aussagekräftigste ist.

Was fehlt? Grenzen

Ganz offen: SEPETYA zeichnet derzeit keine einzelnen Bewertungen (Review) aus, sondern schreibt nur Durchschnittsbewertung und Anzahl der Bewertungen. Für Versandkosten und Rückgaberichtlinien wird ebenfalls kein eigenes Markup (OfferShippingDetails, MerchantReturnPolicy) erzeugt. Variantenmerkmale wie Farbe und Größe werden nicht als eigene Felder geschrieben.

Die Google-Dokumentation empfiehlt, Versand- und Rückgabeinformationen in den Merchant-Center-Einstellungen festzulegen, wenn es Ihnen schwerfällt, sie über Markup aktuell zu halten, und Sie ein Merchant-Center-Konto haben. Versand- und Rückgabeeinstellungen auf Kontoebene können Sie auch in der Search Console vornehmen; sie werden automatisch in Merchant Center übernommen. Legen Sie dieselbe Information an mehreren Stellen fest, gilt bei Google diese Rangfolge: Feed-Angaben auf Produktebene in Merchant Center, Einstellungen in Merchant Center oder Search Console, Markup auf Produktebene und zuletzt Markup auf Organisationsebene. Für diese beiden Felder haben die Merchant-Center-Einstellungen also Vorrang vor dem Markup. Die Schritte zur Anbindung finden Sie in unserem Leitfaden zum Produkt-Feed für Google Merchant Center.

Ein Hinweis auch zum FAQ-Markup: Google zeigt das FAQ-Rich-Result seit dem 7. Mai 2026 nicht mehr in den Suchergebnissen an. Das Markup bleibt gültig, schreiben Sie einen FAQ-Bereich aber nicht in Erwartung eines sichtbaren Ergebnisses.

Wie testen Sie?

1. Fügen Sie die Adresse einer Produktseite in Googles Test für Rich-Suchergebnisse (Rich Results Test) ein.
2. Prüfen Sie, dass Produkt, Angebot sowie (falls vorhanden) Bewertung und Video erkannt werden und keine Fehler oder Warnungen auftreten.
3. Gibt es Warnungen, ordnen Sie das fehlende Feld anhand der Tabelle zu: meist sind es Marke, Barcode, Bild oder Preisangaben.
4. Korrigieren Sie die Daten im Panel und wiederholen Sie den Test nach einigen Minuten.

Google verlangt, dass Sie kritische Fehler beheben. Nicht kritische Warnungen zu beheben, verbessert die Qualität Ihrer Daten, ist aber keine Voraussetzung für die Berechtigung zu Rich Results. Nach einer Änderung an der Seite kann es einige Tage dauern, bis Google sie erneut crawlt und indexiert; das URL-Prüftool in der Search Console zeigt, wie Google die Seite sieht. Die Seite darf nicht durch robots.txt, ein noindex-Tag oder eine Anmeldepflicht gesperrt sein. Ist „Shop vor Suchmaschinen verbergen“ aktiv, wird keine Seite indexiert; vergewissern Sie sich vor dem Test, dass die Option deaktiviert ist.

Google empfiehlt außerdem, Markup und Merchant-Center-Feed gemeinsam bereitzustellen: Beides zusammen erhöht Ihre Berechtigung und hilft Google, Ihre Daten richtig zu verstehen und zu überprüfen.

Warnung im Test	Mögliche Ursache	Was tun?
offers fehlt	Keine der aktiven Varianten des Produkts hat einen Preis	Geben Sie im Panel den Preis ein
brand fehlt	Für das Produkt ist keine Marke ausgewählt	Füllen Sie das Markenfeld aus; bei markenlosen Produkten können Sie die Warnung ignorieren
gtin fehlt	Der Barcode ist leer oder keine 8- bis 14-stellige Zahl; bei Produkten mit mehreren Varianten wird auf Produktebene kein Barcode geschrieben	Geben Sie bei Produkten mit einer Variante einen gültigen Barcode ein
aggregateRating fehlt	Das Produkt hat keine freigegebene Bewertung	Sammeln Sie Bewertungen; erfinden Sie keine
Video wird nicht erkannt	Das Video hat kein Titelbild	Fügen Sie im Videobereich ein Titelbild hinzu

Checkliste für strukturierte Daten

• Name, Kurzbeschreibung und Bilder jedes Produkts sind ausgefüllt.
• Marke und gültiger Barcode (GTIN) sind eingegeben; bei markenlosen Produkten bleibt das Feld bewusst leer.
• Preis und Bestand sind aktuell; die Enddaten der Aktionen stimmen.
• Produktvideos haben ein Titelbild.
• Die erste Kategorie der Produkte ist eine aussagekräftige Kategorie.
• Im Bereich „Eigener Code“ gibt es kein zweites Produkt-Markup.
• Einige Produkte haben den Test für Rich-Suchergebnisse fehlerfrei bestanden.

Das Markup auf den Produktseiten Ihres Shops können Sie während der Testphase selbst prüfen: kostenlos testen. Für allgemeine SEO-Schritte sehen Sie sich auch unsere E-Commerce-SEO-Checkliste an.

Dieser Beitrag ist keine Rechts- oder Steuerberatung.