Traffic halten, wenn sich die URL ändert: Leitfaden zu 301-Weiterleitungen

Sie haben den Namen eines Produkts geändert, eine Kategorie verschoben oder wechseln von einem anderen System. Auf die alte Adresse zeigen womöglich noch ein Link, ein Lesezeichen oder ein Eintrag in den Suchergebnissen. Meldet diese Adresse „Seite nicht gefunden“, ist der Besucher weg, und die Suchmaschine verliert die Seite samt dem Wert der Links, die auf sie zeigen. Die Lösung: die alte Adresse dauerhaft auf die neue weiterleiten.

In diesem Leitfaden erklären wir den Unterschied zwischen 301 und 302, was SEPETYA für Sie erledigt, einzelne und gesammelte Weiterleitungen sowie das Vorgehen beim Plattformwechsel.

301 oder 302?

	301 (dauerhaft)	302 (vorübergehend)
Wann?	Die Seite ist dauerhaft umgezogen oder hat einen neuen Namen	Kurzfristige Weiterleitung (z. B. eine Aktionsseite)
Was macht die Suchmaschine?	Erhält ein starkes Signal, das Ziel als bevorzugte (Canonical-)Adresse zu werten	Erhält kein solches Signal; die alte Adresse kann im Index bleiben
In den meisten Fällen vorzuziehen	Ja	Nur, wenn es wirklich vorübergehend ist

Laut Google-Dokumentation sind dauerhafte Weiterleitungen (301/308) ein starkes Signal dafür, dass das Ziel der Weiterleitung das Canonical sein sollte; vorübergehende Weiterleitungen (302/307) geben kein solches Signal. Google empfiehlt, nach Möglichkeit serverseitige Weiterleitungen zu verwenden; SEPETYA leitet serverseitig weiter, bevor die Seite geladen wird.

Auch die Sorge um sinkende Rankings ist unbegründet: Die Google-Dokumentation zum Website-Umzug sagt, dass 301 und andere dauerhafte Weiterleitungen nicht zu einem Verlust an Linkwert (PageRank) führen. Entscheidend ist, dass die Weiterleitung auf eine korrekte, passende Seite führt.

Was erledigt SEPETYA für Sie?

• Automatische 301 bei Adressänderung: Ändern Sie die Adresse (Slug) eines Produkts, einer Kategorie, Marke, Seite oder eines Blogbeitrags, wird die alte Adresse automatisch auf die neue weitergeleitet. Diese Einträge erscheinen in der Liste als „Automatisch (Adressänderung)“.
• Ketten verkürzen: Leitet Adresse A auf B und B auf C weiter, zeigt A direkt auf C; der Besucher erreicht das Ziel in einem Schritt.
• Schleifen verhindern: Führt die neue Adresse über die Kette wieder zur alten zurück, wird der Eintrag nicht angenommen.
• Live-Inhalte nicht überdecken: Legen Sie unter einer Adresse neue Inhalte an, wird die alte Weiterleitung dieser Adresse gelöscht; so wird die veröffentlichte Seite nicht durch eine Weiterleitung verdeckt.
• Nutzungszähler: Wie oft jede Weiterleitung genutzt wurde und wann zuletzt, sehen Sie in der Liste.

Weiterleitungen finden Sie unter Online-Shop › SEO und Domain auf dem Tab „Weiterleitungen“. Pro Shop lassen sich bis zu 100.000 Weiterleitungen anlegen.

Einzelne Weiterleitungen hinzufügen

Mit „Weiterleitung hinzufügen“ geben Sie die alte Adresse, die neue Adresse und den Typ (Dauerhaft 301 oder Vorübergehend 302) ein. Die alte Adresse muss ein Pfad innerhalb des Shops sein (/eski-urun); geben Sie eine vollständige Adresse ein, wird nur der Pfad übernommen. Die neue Adresse kann ein Pfad im Shop oder eine andere Website sein, die mit https:// beginnt.

Situation	Alte Adresse	Neue Adresse
Produkt wurde mit einem anderen zusammengelegt	/urun/eski-model	/urun/yeni-model
Kategorie wurde umbenannt	/kategori/ayakkabi	/kategori/spor-ayakkabi
Entferntes Produkt hat eine nahe Alternative	/urun/bitti	/kategori/benzer-urunler
Eine alte Seite ist umgezogen	/hakkimizda	/sayfa/biz-kimiz

Nicht jede alte Adresse wird weitergeleitet: entfernte Produkte

Eine Weiterleitung ist sinnvoll, wenn es eine Seite gibt, die die alte Adresse ersetzt. Bei einer Seite, die Sie aus dem Verkauf genommen haben und für die es keinen Nachfolger gibt, ist es am richtigsten, Besuchern und Suchmaschinen klar zu sagen: „Diese Seite gibt es nicht mehr.“ Auch die Google-Dokumentation zum Website-Umzug verlangt, dass Adressen, deren Inhalte Sie nicht auf die neue Website übernehmen, den Fehlercode 404 oder 410 zurückgeben.

In SEPETYA zeigt die Adresse eines Entwurfs, eines archivierten oder gelöschten Produkts, einer inaktiven Kategorie oder Marke die Seite „Seite nicht gefunden“ Ihres Shops mit dem Code 404; diese Seite ist für Suchmaschinen als nicht zu indexieren markiert. Für diese Adressen müssen Sie nichts weiter tun. Auch „Nicht gefunden (404)“ im Bericht zur Seitenindexierung der Search Console ist laut Google-Hilfe kein Problem, wenn die Seite ersatzlos entfernt wurde; ist die Seite umgezogen, wird eine 301 empfohlen.

Zustand der alten Seite	Was tun?
Name oder Adresse hat sich geändert	Die automatische 301 wird bereits angelegt; prüfen Sie, dass sie in der Liste erscheint
Es gibt ein neues Modell oder eine nahe Entsprechung	Legen Sie eine 301 auf die Entsprechung an
Mehrere Seiten wurden zu einer zusammengeführt	Sie können alle per 301 auf die zusammengeführte Seite weiterleiten; Google hält dies für akzeptabel
Keine Entsprechung	Keine Weiterleitung anlegen; die Adresse bleibt 404

Gesammelte Weiterleitungen beim Plattformwechsel

Wenn Sie von einem anderen System kommen, werden die Adressen Ihrer alten Website nicht mit denen der neuen übereinstimmen. Auf Ihrer neuen Website liegen Produkte unter /urun/…, Kategorien unter /kategori/…, Marken unter /marka/…, Seiten unter /sayfa/… und Blogbeiträge unter /blog/…. Gehen Sie beim Wechsel so vor:

1. Alte Adressen auflisten. Ziehen Sie die Adressen aus der alten Sitemap, aus Analyseberichten oder Serverprotokollen und aus dem Linkbericht der Search Console; auch Google empfiehlt diese Quellen, um wichtige Adressen zu finden. Beginnen Sie mit den Seiten, die den meisten Traffic, die meisten Links und den meisten Umsatz bringen. Fehlende Einträge können Sie nach dem Umzug aus den „Nicht gefunden“-Einträgen der Search Console ergänzen.
2. Eins zu eins zuordnen. Suchen Sie für jede alte Adresse die nächstliegende neue Seite. Produkt zu Produkt, Kategorie zu Kategorie.
3. CSV vorbereiten. Schreiben Sie in jede Zeile alte Adresse, neue Adresse und optional den Statuscode: /eski-urun,/urun/yeni-urun,301. Ist der Status leer, gilt 301. Sie können Komma, Semikolon oder Tabulator verwenden; eine Kopfzeile ist optional.
4. Importieren. Fügen Sie den CSV-Inhalt in die Ansicht „Weiterleitungen importieren“ ein. Die Vorschau zeigt gültige und fehlerhafte Zeilen. Existiert für dieselbe alte Adresse bereits eine Weiterleitung, wird die Zeile übersprungen; mit der Option „Bestehende Weiterleitungen überschreiben“ wird sie aktualisiert. Eine Datei darf höchstens 5.000 Zeilen und 2 MB haben; teilen Sie größere Dateien auf.
5. Testen. Öffnen Sie einige alte Adressen im Browser und prüfen Sie, dass sie auf die richtige Seite führen. Beobachten Sie dann eine Weile die Spalte „Nutzung“; so sehen Sie, auf welche alten Adressen tatsächlich Besucher kommen.

Ketten und Schleifen

Eine Kette entsteht, wenn das Ziel einer Weiterleitung selbst wieder weitergeleitet wird (A → B → C). Jeder Schritt verlangsamt den Besucher. Der Googlebot folgt einer Kette bis zu 10 Schritte, Google empfiehlt aber, direkt auf das endgültige Ziel weiterzuleiten. Ist das nicht möglich, sollten Sie die Zahl der Schritte gering halten, idealerweise nicht mehr als drei und in jedem Fall unter fünf; zudem unterstützt nicht jeder Browser und Client lange Ketten. SEPETYA verkürzt Ketten beim Import und bei manueller Eingabe selbst; Weiterleitungen, die Sie auf dem Server Ihrer alten Website oder in einem anderen Werkzeug angelegt haben, fallen jedoch nicht unter diese Prüfung, und sie auf einen Schritt zu reduzieren, ist Ihre Aufgabe.

Eine Schleife liegt vor, wenn A auf B und B wieder auf A weiterleitet. Das Panel verhindert dies mit der Warnung „Diese Weiterleitung erzeugt eine Schleife“; in der CSV werden solche Zeilen mit dem Fehler „Erzeugt eine Schleife“ aussortiert.

Nach dem Umzug: Links aktualisieren und den Verlauf beobachten

Eine Weiterleitung ist ein Ausweichweg; für Besucher ist jede Weiterleitung eine kleine Verzögerung. Auch Google empfiehlt, Ihre eigenen Links und externe Links mit viel Traffic direkt auf die neuen Adressen umzustellen. Prüfen Sie direkt nach dem Umzug:

• Links in Menüs, Startseitenabschnitten, Seiten und Blogbeiträgen.
• Social-Media-Profile, E-Mail-Signaturen und Newsletter-Vorlagen.
• Zieladressen von Werbekampagnen.
• Websites, die Sie erwähnen, und Geschäftspartner: Bitten Sie, beginnend mit den Links, die die meisten Besucher bringen, um eine Aktualisierung der Adresse.

Klickt jemand auf einen alten Anzeigen- oder E-Mail-Link, werden Kampagnenparameter wie utm_ in der Adresse an die neue Adresse übergeben; hat die Zieladresse keine eigene Abfrage, wird die Abfrage der Anfrage unverändert angehängt. So sind die Angaben für das Kampagnen-Tracking auch an der neuen Adresse vorhanden.

Beobachten Sie in den folgenden Wochen in der Google Search Console:

• Sitemaps: Prüfen Sie, dass die Sitemap mit den neuen Adressen gelesen wird und die Zahl der gefundenen Seiten steigt.
• Bericht zur Seitenindexierung: Dass alte Adressen als „Seite mit Weiterleitung“ (Page with redirect) aufgeführt werden, ist erwartet; die weiterleitende alte Adresse wird nicht indexiert. Ein plötzlicher Anstieg von „Nicht gefunden (404)“ bei neuen Adressen kann dagegen auf Lücken in Ihrer Zuordnung hinweisen.
• Leistungsbericht: Beobachten Sie, wie die neuen Adressen beginnen, Impressionen und Klicks zu erhalten.
• URL-Prüftool: Geeignet, um Adressen einzeln zu testen. Für viele Adressen empfiehlt Google Befehlszeilentools oder Skripte.

Laut Google kann es bei einer mittelgroßen Website einige Wochen oder länger dauern, bis die neuen Adressen die alten ersetzen, und in dieser Zeit können die Rankings vorübergehend schwanken. Ändern Sie Ihre Entscheidungen nicht wegen der Schwankungen in den ersten Tagen.

Wie lange sollten Weiterleitungen bestehen bleiben?

Google empfiehlt, Weiterleitungen „so lange wie möglich, in der Regel mindestens ein Jahr“ beizubehalten. Notieren Sie das in einer Kalendererinnerung: Löschen Sie eine Weiterleitung nicht vor Ablauf eines Jahres, auch wenn der Nutzungszähler nahe null liegt. Löschen Sie sie, sieht ein Besucher der alten Adresse „Seite nicht gefunden“. Dieselbe Dokumentation rät, im Interesse der Nutzer auch eine unbefristete Beibehaltung zu erwägen; alte Links auf anderen Websites und in den Lesezeichen von Besuchern aktualisieren sich nicht von selbst.

Wenn Sie auch Ihre Domain wechseln, ist das Verbinden, Bestätigen und Festlegen der neuen Domain als primäre Domain eine eigene Aufgabe; Einzelheiten finden Sie auf der Seite Domain und SSL. Die Google-Dokumentation sagt außerdem, dass Sie beim Wechsel von einer Domain oder Subdomain zu einer anderen das Tool zur Adressänderung in der Search Console verwenden sollten. Beim Wechsel von HTTP zu HTTPS, zwischen der Version mit und ohne www sowie bei Pfadänderungen innerhalb derselben Domain ist dieses Tool nicht nötig.

Wann 302?

302 ist nur für wirklich vorübergehende Situationen gedacht: eine zeitlich begrenzte Aktionsseite, eine Wartungsphase oder ein Test. Eine vorübergehende Weiterleitung lässt die alte Adresse im Index; nutzen Sie sie für einen dauerhaften Umzug, erkennt die Suchmaschine die neue Adresse möglicherweise nicht als Canonical an. Wenn Sie unsicher sind, fragen Sie sich: „Wird diese alte Adresse jemals wieder verwendet?“ Lautet die Antwort Nein, dann 301.

Checkliste für Weiterleitungen

• Die Liste der alten Adressen ist erstellt; die Adressen mit dem meisten Traffic wurden priorisiert.
• Für jede alte Adresse ist die nächstliegende neue Seite festgelegt; keine pauschale Weiterleitung auf die Startseite.
• Die CSV ist vorbereitet, die Vorschau zeigt keine Fehler mehr, der Import ist erfolgt.
• Für alte Adressen ohne Entsprechung wurde keine Weiterleitung angelegt; diese Adressen liefern 404.
• Einige alte Adressen wurden im Browser getestet.
• Für alte Adressen mit Abfrageparametern wurde eine eigene Lösung bedacht.
• Links in Menüs, Seiten, sozialen Medien, E-Mails und Anzeigen zeigen auf die neuen Adressen.
• Es ist notiert, dass Weiterleitungen mindestens ein Jahr bestehen bleiben.
• Die neue Sitemap wurde in der Google Search Console eingereicht (E-Commerce-SEO-Checkliste).

Die Weiterleitungsansicht und den CSV-Import können Sie während der Testphase in Ihrem eigenen Shop ausprobieren: kostenlos testen.