E-Commerce-SEO-Checkliste: Kategorie, Produkt und Blog

SEO in einem Online-Shop ist kein geheimer Trick, sondern das korrekte Einrichten einiger technischer Grundlagen und sauberer Inhalt, der Seite für Seite wiederholt wird. Den Großteil der Grundlagen erledigt die Plattform für Sie. Übrig bleiben die Aufgaben, die nur Sie kennen können: was Ihre Seiten erklären, wie die Kategorien aufgebaut sind und wie Bilder beschrieben werden.

Diese Checkliste nennt zuerst, was in SEPETYA automatisch geschieht, und dann nach Seitentyp, was Sie selbst tun. Für den gesamten Shop-Aufbau lesen Sie auch unseren Leitfaden Wie man einen Online-Shop aufbaut.

Was für Sie erledigt wird und was Ihre Aufgabe ist

SEPETYA erledigt automatisch	Ihre Aufgabe
Gegliederte Sitemap (sitemap.xml) pro Sprache, mit hreflang-Verweisen	Die Sitemap in der Google Search Console einreichen
Grundgerüst der robots.txt; Warenkorb-, Checkout- und Kontoseiten werden vom Crawling ausgeschlossen	Bei Bedarf zusätzliche robots-Regeln schreiben
Canonical-Adresse: Filter- und Sortierparameter werden entfernt	In Sonderfällen die Canonical-Adresse manuell festlegen
Automatische 301-Weiterleitung, wenn sich die Adresse (Slug) ändert	Beim Plattformwechsel die Weiterleitungsliste der alten Adressen vorbereiten
Strukturierte Daten für Produkt, Seitenpfad (Breadcrumb), Organisation, Website und Blogbeitrag	Daten wie Barcode, Marke und Beschreibung vollständig eingeben
Der Shop bleibt während der Einrichtung für Suchmaschinen gesperrt	Diese Sperre beim Livegang aufheben

Startseite

• Schreiben Sie unter Online-Shop › SEO und Domain › SEO-Einstellungen für jede Sprache Titel und Beschreibung der Startseite.
• Der Titel sollte Ihre Marke und Ihr Sortiment in einem Satz beschreiben („Markenname | Naturseifen und Hautpflege“).
• Laden Sie das Standard-Teilen-Bild hoch (empfohlene Größe 1200×630 Pixel); es dient als Ersatz für jede Seite, die in sozialen Medien geteilt wird.
• Tragen Sie den content-Wert des Bestätigungs-Tags der Google Search Console im Bereich „Website-Bestätigung“ ein.
• Prüfen Sie vor dem Livegang, dass der Schalter „Shop vor Suchmaschinen verbergen“ deaktiviert ist.

Vorlagen für Titel und Beschreibung

Statt die Titel Tausender Produkte einzeln zu schreiben, verwenden Sie Vorlagen. Eine Vorlage greift nur auf Seiten, für die kein eigener SEO-Titel eingegeben wurde. Ist die allgemeine Vorlage leer, wird {name} | {storeName} verwendet; für Produkt, Kategorie, Marke, Seite und Blogbeitrag können Sie eigene Vorlagen festlegen. In der Produktvorlage stehen Variablen wie Name, Shop-Name, Marke, Kategorie, Preis und Artikelnummer zur Verfügung, in der Kategorievorlage Name, Shop-Name und übergeordnete Kategorie.

Googles Empfehlungen für Titellinks lauten: Jede Seite sollte einen eigenen, den Inhalt beschreibenden Titel haben; verwenden Sie nicht überall denselben Titel, häufen Sie keine Keywords an und setzen Sie den Website-Namen mit einem Trennzeichen an den Anfang oder das Ende. Google kann den Titel bei Bedarf selbst umschreiben; eine Vorlage ist also keine Garantie, sondern ein guter Ausgangspunkt. Ähnlich bei der Meta-Beschreibung: Google verwendet sie, wenn sie die Seite besser beschreibt als der Seiteninhalt; es gibt keine Längenbegrenzung, im Ergebnis wird aber gekürzt, und dieselbe Beschreibung auf jeder Seite bringt nichts.

• Beispiel für einen Produkttitel: {name} - {brand} | {storeName}
• Beispiel für einen Kategorietitel: {name}: Modelle und Preise | {storeName}
• Keinen Preis im Titel verwenden: Die Preisvariable ändert den Titel bei jeder Preisänderung; in den meisten Shops ist das unnötig.

Verlassen Sie sich bei wichtigen Produkten und Kategorien nicht auf die Vorlage, sondern schreiben Sie Titel und Beschreibung selbst.

Kategorieseiten

• Schreiben Sie neben der Produktliste einen eigenständigen Einführungstext von 2–3 Sätzen (Kategoriebeschreibung).
• Bauen Sie den Kategoriebaum so auf, wie Ihre Kundschaft denkt: Hauptkategorien sollten mit einem Klick aus dem Menü erreichbar sein.
• Lassen Sie den Navigationspfad (Breadcrumb) eingeschaltet; SEPETYA erzeugt ihn sowohl sichtbar als auch als strukturierte Daten.
• Filter dürfen keine doppelten Seiten erzeugen: Gefilterte Adressen geben die Adresse der Kategorie selbst als Canonical an; die Paginierung (page) erhält ein eigenes Canonical.
• Blenden Sie leere Kategorien aus oder nehmen Sie sie offline.

Zur Kategorie- und Filterstruktur in großen Katalogen lesen Sie unseren Beitrag Kategoriestruktur und Filter im großen Katalog.

Produktseiten

• Der Produktname sollte so lauten, wie Suchende ihn eingeben würden: Marke, Produktart und unterscheidendes Merkmal.
• Kopieren Sie die Beschreibung nicht aus dem Herstellertext; schreiben Sie, für wen und wofür das Produkt geeignet ist, seine Maße und die Pflege.
• Geben Sie jedem Bild einen beschreibenden Alternativtext (Produkte › Medienbibliothek und Produkteditor). Der Alternativtext wird pro Sprache gespeichert.
• Füllen Sie Barcode (GTIN), Marke und Artikelnummer aus; strukturierte Daten und Produkt-Feeds speisen sich daraus.
• Halten Sie ein Produkt mit mehreren Varianten auf einer Seite; statt eigener Seiten für Varianten wird die ausgewählte Variante in der Adresse über ?variant= geteilt.
• Leiten Sie ein dauerhaft entferntes Produkt per 301 auf ein ähnliches Produkt oder eine Kategorie weiter; lassen Sie ein vorübergehend ausverkauftes Produkt online, damit sich Kundinnen und Kunden über das Formular „Benachrichtigen, wenn verfügbar“ eintragen können.

Blogbeiträge

• Richten Sie jeden Beitrag auf eine Frage oder Suchabsicht aus; veröffentlichen Sie keine dünnen, sich wiederholenden Beiträge.
• Verlinken Sie aus dem Beitrag auf passende Produkt- und Kategorieseiten und von dort zurück auf passende Beiträge.
• Formulieren Sie Zwischenüberschriften (H2, H3) als Fragen und Themensätze; der Beitragstitel ist die einzige H1 der Seite.
• Halten Sie Blogkategorien und Tags wenige, aber aussagekräftig.
• Pflegen Sie Veröffentlichungs- und Aktualisierungsdatum korrekt; strukturierte Daten vom Typ BlogPosting erzeugt SEPETYA für jeden Blogbeitrag. Ein RSS-Feed ist ebenfalls vorhanden.

Sitemap und robots.txt

Ihre Sitemap erreichen Sie, indem Sie /sitemap.xml an Ihre Shop-Adresse anhängen; der Link „Sitemap öffnen“ in den SEO-Einstellungen öffnet dieselbe Adresse. Die Sitemap ist in Seiten, Produkte, Kategorien, Marken, Blog und Blogkategorien gegliedert, pro Sprache werden eigene Dateien erzeugt, und jede Datei enthält höchstens 50.000 Adressen. Laut Google sollte eine Sitemap-Datei 50 MB oder 50.000 Adressen nicht überschreiten; darüber hinaus werden mehrere Sitemaps und eine Indexdatei verwendet.

• Reichen Sie die Sitemap in der Google Search Console ein und prüfen Sie gelegentlich ihren Status.
• In die Sitemap gehören nur bevorzugte (Canonical-)Adressen; SEPETYA erledigt das für Sie.
• Google nutzt das Datum der letzten Änderung (lastmod), wenn es konsistent und überprüfbar ist; die Werte priority und changefreq ignoriert Google.
• Eigene Regeln für die robots.txt schreiben Sie in das Feld „Zusätzliche Regeln“; die Sperrzeilen für private Seiten wie Warenkorb, Checkout und Konto sowie die Sitemap-Zeile fügt die Plattform bereits hinzu.
• Laut Google ist robots.txt kein Mittel zur Festlegung des Canonicals; verwenden Sie für doppelte Seiten Canonical oder Weiterleitungen.

Weiterleitungen, Mehrsprachigkeit und strukturierte Daten

Drei Themen werden in eigenen Leitfäden ausführlich behandelt: der Leitfaden zu 301-Weiterleitungen, um Traffic bei geänderten Adressen zu halten, hreflang und Übersetzungsqualität für mehrsprachige Shops und unser Beitrag zu strukturierten Daten für das Markup von Produktseiten. Wenn Sie mit Inhalten organischen Traffic aufbauen möchten, lesen Sie den Leitfaden zu Blog und Themenclustern.

Interne Links: Seiten miteinander verbinden

Suchmaschinen entdecken Seiten, indem sie Links folgen; Kundinnen und Kunden klicken auf Links, um zu navigieren. Eine gute interne Linkstruktur hilft beiden.

• Menü: Nehmen Sie die meistverkauften oder strategischen Kategorien ins Hauptmenü auf. Menüs können bis zu drei Ebenen tief verschachtelt sein; vermeiden Sie unnötig tiefe Strukturen.
• Navigationspfad: Erscheint automatisch auf Produkt- und Kategorieseiten; ein korrekt aufgebauter Kategoriebaum sorgt auch für einen korrekten Pfad.
• Ähnliche Produkte: Verwandte Produkte auf der Produktseite werden zuerst aus derselben Kategorie, dann aus derselben Marke gewählt. Produkte korrekt mit Kategorie und Marke zu verknüpfen, verbessert auch diese Links.
• Vom Inhalt zum Produkt: Verlinken Sie aus Blogbeiträgen und Seiten mit einem beschreibenden Linktext („Modelle von Ledergeldbörsen“) auf passende Produkte und Kategorien; vermeiden Sie Texte wie „hier klicken“.
• Angemessene Anzahl von Links: Versuchen Sie nicht, jede Seite von jeder Seite aus zu verlinken; denken Sie an den nächsten Schritt Ihrer Kundschaft.

Häufige SEO-Fehler im E-Commerce

• Herstellertexte kopieren. Erscheint derselbe Text auf vielen Websites, hebt sich Ihre Seite nicht ab. Beschreiben Sie das Produkt mit eigenen Worten.
• Jeder Seite denselben Titel und dieselbe Beschreibung geben. Google sagt, dass gleiche oder ähnliche Beschreibungen auf jeder Seite nicht hilfreich sind. Nutzen Sie Vorlagen und schreiben Sie wichtige Seiten selbst.
• Den Verbergen-Schalter aktiviert lassen. Solange „Shop vor Suchmaschinen verbergen“ aktiv ist, wird keine Seite indexiert.
• Bilder ohne Alternativtext. Sie verlieren in der Bildersuche und bei Kundinnen und Kunden, die Screenreader nutzen.
• Keine Weiterleitung für entfernte Produkte. Alte Links laufen ins Leere; siehe Leitfaden zu 301-Weiterleitungen.
• Unübersetzte Seiten veröffentlichen. Eine halb übersetzte Seite verwirrt Kundschaft und Suchmaschine gleichermaßen; siehe mehrsprachige SEO.
• Lange auf der kostenlosen Subdomain bleiben. Links auf Ihre Seiten sammeln sich unter Ihrer eigenen Domain; die Domain später zu wechseln, erfordert Weiterleitungen. Denken Sie früh daran, Ihre eigene Domain zu verbinden.

Nach dem Livegang: Worauf in der Google Search Console achten?

• Sitemaps: Prüfen Sie, dass die eingereichte Sitemap gelesen wird und die Zahl der gefundenen Seiten Ihren Erwartungen entspricht.
• Seitenindexierung: Sehen Sie sich die Gründe für nicht indexierte Seiten an. Dass Warenkorb-, Checkout- und Kontoseiten nicht indexiert werden, ist erwartet; wenn Produkt- und Kategorieseiten nicht indexiert werden, lohnt sich ein genauer Blick auf den Grund.
• Leistung: Sehen Sie, bei welchen Suchanfragen Sie Impressionen erhalten und welche Seiten angeklickt werden. Schreiben Sie Titel und Beschreibung von Seiten mit vielen Impressionen, aber wenigen Klicks neu.
• Berichte zu Rich Results: Beobachten Sie, ob beim Produkt-Markup Fehler oder Warnungen auftreten; Einzelheiten finden Sie in unserem Beitrag zu strukturierten Daten.

In den ersten Tagen gibt es wenige Daten; bewerten Sie Trends nach einigen Wochen.

Letzte Prüfung vor dem Livegang

1. Deaktivieren Sie den Schalter „Shop vor Suchmaschinen verbergen“ und heben Sie den Passwortschutz Ihres Shops auf.
2. Prüfen Sie für die Startseite, einige Kategorien und einige Produkte im Browser den Seitenquelltext auf Titel und Beschreibung.
3. Lesen Sie die veröffentlichte robots.txt in der Vorschau der SEO-Einstellungen.
4. Öffnen Sie die Sitemap und vergewissern Sie sich, dass die Adressen auf Ihrer eigenen Domain liegen.
5. Schließen Sie die Einrichtung von Domain und SSL ab; die primäre Domain muss korrekt sein und die www-Weiterleitung funktionieren.
6. Bestätigen Sie die Google Search Console und reichen Sie die Sitemap ein.

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