Pazarlama ve ölçüm
Facebook, TikTok, GA4 ve GTM piksellerini, Meta dönüşüm API’sini ve Google ile Meta ürün kataloglarını Eklentiler ekranından bağlayın. Betikler ziyaretçinin çerez tercihine göre çalışır, feed’ler kataloğunuzdan otomatik üretilir.
GA4 ölçüm kimliğinizi ya da GTM kapsayıcı kimliğinizi girin. Sayfa ve ürün görüntüleme, sepete ekleme, ödeme adımları, satın alma, arama, üyelik ve giriş olayları GA4 e-ticaret biçiminde gider; GTM ile aynı olaylar dataLayer’a yazılır.
Piksel kimliğinizi girin; ürün görüntüleme, sepete ekleme, ödemeye başlama, ödeme bilgisi, satın alma, arama ve üyelik standart olaylarıyla gönderilir. Betik, ziyaretçi pazarlama çerezlerine izin verdikten sonra yüklenir.
Ödenen siparişler sunucudan Meta’ya iletilir; tarayıcı engellerinden etkilenmez. Piksel ile aynı olay kimliğini kullandığı için Meta olayı bir kez sayar. Sunucudan gidecek diğer vitrin olaylarını siz seçersiniz.
Piksel kimliğinizi girin; ürün görüntüleme, sepete ekleme, ödemeye başlama, ödeme bilgisi, satın alma, arama ve üyelik olayları gönderilir. Betik pazarlama çerezi izniyle çalışır; izin geri çekilirse piksel de izni geri alır.
Microsoft Clarity proje kimliğinizi ya da Hotjar site kimliğinizi girin. Isı haritaları ve oturum kayıtları yalnızca analitik çerez izni veren ziyaretçilerde çalışır.
Ürünleriniz Google Merchant Center için RSS 2.0, Meta Ticaret Yöneticisi için CSV ya da XML feed olarak üretilir. Adresi panelden kopyalayıp planlanmış getirme olarak tanımlarsınız; feed en geç 15 dakikada bir yenilenir.
Çerez tercihine uyum
Analitik betikleri (GA4, Clarity, Hotjar) ziyaretçi analitik çerezlerine, reklam betikleri (Facebook ve TikTok pikselleri) pazarlama çerezlerine izin verdikten sonra yüklenir. GTM kapsayıcısı için izin kategorisini siz seçersiniz: kapsayıcıda reklam etiketleri varsa “Pazarlama” (varsayılan), yalnızca analitik etiketler varsa “Analitik”. Ziyaretçi tercihini değiştirdiğinde Google Consent Mode, Meta, TikTok ve Clarity değişikliği hemen alır.
Çerez bandı ve ziyaretçi kararlarının kaydı yasal uyum sayfasında ayrıca anlatılır. Hangi aracı bağlayacağınıza ve bunu aydınlatma metninize nasıl yansıtacağınıza siz karar verirsiniz; hukuki değerlendirme için danışmanınıza başvurun.
Facebook Piksel ve Conversion API
Facebook Piksel tarayıcıdan, Conversion API sunucudan çalışır; iki yoldan gelen olay aynı olay kimliğini taşıdığı için Meta bunları tek olay sayar. Satın alma olayında olay kimliği sipariş numarasıdır ve ziyaretçi siparişi verirken pazarlama çerezlerine izin verdiyse sipariş ödendiği anda sunucudan gönderilir; havale gibi sonradan ödenen siparişler de ödeme alınınca iletilir.
Ürün görüntüleme, sepete ekleme, ödemeye başlama, ödeme bilgisi, arama ve üyelik olaylarından hangilerinin sunucudan da gideceğini modül ayarında seçersiniz; bu olaylar yalnızca pazarlama çerezlerine izin veren ziyaretçiler için gönderilir. E-posta, telefon, ad ve şehir gibi müşteri bilgileri SHA-256 ile özetlenerek iletilir; IP adresi, tarayıcı bilgisi ve Meta çerezleri (_fbp, _fbc) kaydedilmişse Meta’nın gerektirdiği biçimde olduğu gibi gönderilir.
Google Merchant Center
Eklentiyi etkinleştirdiğinizde modül sayfasında feed adresi görünür; bunu Merchant Center’da Ürünler › Feed’ler › Ürün kaynağı ekle › Planlanmış getirme adımında tanımlarsınız. Feed kataloğunuzdan otomatik üretilir ve en geç 15 dakikada bir yenilenir.
Etkin ve fiyatı olan her ürün varyantı feed’de ayrı bir satırdır; çok varyantlı ürünlerin varyantları ürün grubu kimliğiyle bağlanır. Başlık 150, açıklama 5.000 karakterle sınırlanır; en fazla 10 ek görsel, marka, barkod, ağırlık ve ürün kategorileri eklenir. Karşılaştırma fiyatı olan ürünlerde karşılaştırma fiyatı normal, güncel fiyat satış fiyatı olur; “ürün sayfasında göster” işaretli otomatik yüzde kampanyaları, bitiş tarihi varsa geçerlilik aralığıyla indirimli fiyat olarak yansır.
Facebook Ticaret Yöneticisi
Katalog CSV ya da XML feed olarak sunulur; adresi Meta Ticaret Yöneticisi’nde Katalog › Veri kaynakları › Veri feed’i › Planlanmış feed adımında tanımlarsınız. Ürün verisi Google feed’iyle aynı kuralla üretilir: varyant başına bir satır, ek görseller, marka, barkod, kategori ve kampanya fiyatları.
İsterseniz değişiklikler feed’in indirilmesini beklemeden Catalog Batch API ile kataloğa iletilir: ürün, fiyat, stok ve kampanya değişiklikleri dakikalar içinde Meta’ya gider, artık listelenemeyen ürünler kataloğdan çıkarılır. Katalog kimliği ve sistem kullanıcısı erişim jetonu gerekir; jeton şifreli saklanır. Modül sayfasındaki eşitleme durumu kartı son eşitleme zamanını, bekleyen değişiklikleri ve Meta’nın bildirdiği sorunları gösterir; “Şimdi eşitle” tüm etkin ürünleri yeniden gönderir.
Her biri Eklentiler ekranında “Bağla” ile kurulur; ayarları kaydedip etkinleştirene kadar mağazanızda çalışmaz.
Online Mağaza › Eklentiler’de “Web Veri İzleme ve Analiz Araçları” ve “Ürün Katalog Bağlantıları” gruplarını açın.
Eklenti mağazanıza kurulur ve ayar formu açılır: piksel, ölçüm ya da kapsayıcı kimliğini girin. Kaydedip etkinleştirene kadar mağazanızda çalışmaz.
Betikler ziyaretçinin çerez tercihine göre yüklendiği için bandın kategorilerini ve metinlerini panelden kontrol edin; GTM için izin kategorisini seçin.
GA4’te “Bağlantıyı test et”, Meta’da test olay koduyla “Test olayı gönder” ve feed’lerde kopyaladığınız adresi Merchant Center ile Ticaret Yöneticisi’ne tanıtmak yeterlidir. Eklenti sayfasındaki Kayıtlar sekmesi çalışma kayıtlarını gösterir.
Ölçüm tarafında Facebook Piksel, Facebook Conversion API, Google Analytics 4, Google Tag Manager, TikTok Piksel, Microsoft Clarity ve Hotjar; ürün tarafında Google Merchant Center ve Facebook Ticaret Yöneticisi hazırdır. Her biri Eklentiler ekranında “Bağla” ile kurulur ve ayarları kaydedip etkinleştirene kadar mağazanızda çalışmaz.
Analitik betikleri analitik çerez izni, Facebook ve TikTok pikselleri pazarlama çerezi izni gelmeden yüklenmez; GTM için izin kategorisini siz seçersiniz. Sunucu tarafında da aynı izinler geçerlidir: Meta dönüşüm API’sinin vitrin olayları ve satın alma olayı yalnızca pazarlama izniyle (satın almada sipariş verilirken kaydedilen izinle) gider; GA4’ün sunucudan satın alma seçeneği açıksa satın alma yalnızca analitik izniyle gider ve yalnızca sipariş numarası, tutarlar ve ürünler iletilir. Hangi aracın hangi hukuki dayanakla kullanılacağı mağaza sahibinin değerlendirmesidir.
Saymaz: iki yoldan giden olay aynı olay kimliğini taşır, Meta bunları tek olay olarak birleştirir. Satın alma olayında kimlik sipariş numarasıdır. Aynı mantıkla GA4’ün sunucudan satın alma seçeneği, tarayıcıdaki satın alma olayını göndermez; satış ödendiğinde bir kez sayılır.
Feed adresi istendiğinde güncel katalogdan üretilir; Google ve Meta planlanmış getirmeyle adresi düzenli çeker ve feed en geç 15 dakikada bir yenilenir. Feed’e etkin ürünlerin etkin ve fiyatı olan varyantları girer; her varyant ayrı satırdır. Meta kataloğunda anında gönderim açıksa ürün, fiyat, stok ve kampanya değişiklikleri dakikalar içinde kataloğa ulaşır.
Karşılaştırma fiyatı olan ürünlerde karşılaştırma fiyatı normal fiyat, güncel fiyat satış fiyatı olur. “Ürün sayfasında göster” işaretli otomatik yüzde kampanyaları da indirimli fiyat olarak gider; kampanyanın bitiş tarihi varsa geçerlilik aralığı da yazılır. Kuponlar ve sepet koşullu kampanyalar ürün sayfasında gösterilmediği için feed’e girmez.
Bu pikseller için hazır eklenti yok. Google Tag Manager kapsayıcınızla etiket yükleyebilirsiniz, ancak vitrinin içerik güvenliği ilkesi yalnızca Google’ın etiket alan adlarına yerleşik izin verir; Google dışı ve reklam amaçlı etiketlerin ağ istekleri engellenebilir. Facebook ve TikTok için hazır eklentileri kullanmanızı öneririz.
Pazarlama ve büyüme
Yüzde indirim, tutar indirimi, ücretsiz kargo, X al Y kazan ve kademeli indirim farklı hedeflere hizmet eder. Bu yazı her türün ne zaman uygun olduğunu, kampanyaların nasıl birleştiğini ve önceki fiyat kuralını varsayımsal örneklerle anlatır.
· Sepetya Editör Ekibi
Pazarlama ve büyüme
Pop-up ve duyuru çubuğu, ziyaretçiye bir şey anlatmanın en hızlı yoludur; yanlış zamanlanınca da sayfayı kapatmanın en hızlı sebebidir. Bu yazı iki aracın farkını, zamanlama ve sıklık ayarlarını, sayfa hedeflemeyi ve e-posta toplarken gereken izin alanlarını Sepetya üzerinden anlatır.
· Sepetya Editör Ekibi
Pazarlama ve büyüme
Terk edilmiş sepet hatırlatması, ödemeyi tamamlamayan müşteriyi geri getirebilir; ancak hangi sepete, ne zaman ve hangi izinle gönderildiği hem sonucu hem yasal riski belirler. Bu yazı zamanlama, içerik, indirim kodu ve ticari ileti izni kurallarını Sepetya otomasyonu üzerinden anlatır.
· Sepetya Editör Ekibi
Eklentiler ekranından ölçüm araçlarını bağlayın, test olaylarıyla doğrulayın ve feed adreslerini Google ile Meta’ya tanıtın.
